2017年11月精品电商app行业研究报告：全民消费升级背景下的精品电商_31页-1mb

全民消费升级背景下的精品电商行业研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，分析了2017年11月中国精品电商app行业的市场现状、用户画像、竞争格局及发展趋势。报告指出，精品电商作为国内电商崛起的新兴力量，正受到消费升级趋势的推动，呈现出快速增长的态势。

主要观点

• 市场渗透率与用户规模：截至2017年10月最后一周，精品电商app的市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比增长169.7%。精品电商app行业在短期内可能迎来井喷期。
• 主要平台表现：网易严选是国内发展势头最好的精品电商app，市场渗透率在2017年4月底超过必要，截至10月达到0.29%。淘宝、京东等头部电商平台也陆续上线精品电商频道，推动行业进一步发展。
• 用户画像：精品电商app用户以一二线城市的年轻男性为主，男性用户占比62.2%，30岁以内用户占比71.3%。其中，网易严选用户男女比例基本为1:1，且有超过五成的用户年龄不足25岁。
• 用户偏好与设备分布：精品电商app用户最青睐的app包括京东、网易严选、滴滴出行等。安卓用户主要集中在小米6、华为mate9和小米5等机型。
• 留存率与DAU：三款精品电商app的30天留存率均不足六成，表明新用户流失率较高。网易严选过去半年的DAU均值为19.1万人，呈上升趋势，而必要和有品的DAU分别为13.9万和5.5万人。
• 地区分布：精品电商app用户主要集中在广东、江苏、北京等经济发达地区，其中网易严选用户中24.2%来自江浙沪“包邮区”，20.7%来自北上广深。

关键信息

行业趋势

• 精品电商的崛起：精品电商通过C2M模式直接对接原始设计商，确保产品品质的同时降低品牌溢价和经销商利差，为消费者提供高性价比商品。
• 头部电商布局：淘宝、京东等头部电商平台开始涉足精品电商领域，设立专门频道，如“中国质造”和“淘宝心选”。
• 流量矩阵：精品电商在电商流量矩阵中占据重要位置，与垂直电商形成差异化竞争。

竞品分析

• 市场渗透率：网易严选、必要和有品的市场渗透率分别为0.29%、0.16%和0.13%，其中网易严选增长最快。
• 用户增长：网易严选日均新增用户量为1.3万，有品为1.0万，必要为0.6万。
• 用户忠诚度：必要用户忠诚度最高，独占率达88.4%，表明用户更倾向于单一平台。
• 用户留存：三款app的30天留存率均低于60%，说明用户活跃度和留存能力仍有待提升。

用户画像

• 性别与年龄：男性用户占比62.2%，30岁以内用户占比71.3%，其中20-24岁用户占比超过四成。
• 地域分布：用户主要集中在一二线城市，其中广东、江苏、北京是用户量占比最高的省级区域。
• 兴趣偏好：用户偏好京东、滴滴出行、大众点评等app，显示出对生活服务和便捷购物的高度依赖。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集及极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行分析。
• 数据周期：整体时间段为2016年10月至2017年10月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据指标：精品电商app包括网易严选、必要商城和米家有品三款app。

极光大数据简介

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