20170910-川财证券-传媒行业深度报告_CS_GO_国服之旅值得期待_37页_3mb

报告摘要

川财证券关于《CS:GO》的分析报告总结

核心内容概述

《反恐精英：全球攻势》（CS:GO）是一款由VALVE与Hidden Path Entertainment联合开发的第一人称射击游戏，自2012年8月21日发售以来，因其竞技性、公平性以及独特的饰品交易系统，逐渐在全球范围内获得广泛认可。随着Steam平台在中国市场的拓展，CS:GO进入中国市场时机恰到好处，具备较大的发展潜力。

主要观点

游戏特性
- 公平竞技：游戏内所有玩家起始条件相同，无需额外购买武器、皮肤和刀，仅影响外观。
- 饰品交易系统：玩家可通过开箱子或游戏内掉落获得皮肤，并在Steam市场进行交易。
- 排位匹配机制：支持官方服务器，设有类似天梯赛的匹配系统。
- 创意工坊与社区模组：提供玩家自制地图和多种游戏模式，如僵尸逃跑、KZ、躲猫猫、越狱等。
- 比赛经济系统：通过连续失败和胜利给予不同金钱奖励，影响玩家装备选择和战术策略。
游戏难度与电竞属性
- CS:GO被定义为重度电竞游戏，对玩家枪法、意识、策略有较高要求。
- 高Tickrate（64/128）保障游戏竞技性，提升玩家体验。
- 玩家需掌握急停、压枪、后座力控制等技巧，精通需长时间练习。
用户规模与市场表现
- 自2015年起，CS:GO同时在线人数稳定在50万至80万之间，仅次于Dota2。
- 2016年，CS:GO中国区月活跃用户预计达到200万，成为第二受欢迎的电竞游戏。
- 中国玩家游戏时长Top10中，CS:GO排名第二，显示出其在中国市场的受欢迎程度。
电竞市场趋势
- 全球电竞市场持续增长，2015-2020年复合年均增长率达35.6%。
- 中国电竞用户规模达1.7亿，占全球电竞用户53%，电竞用户家庭收入较高。
- 中国电竞用户更关注MOBA、格斗和射击类赛事，CS:GO作为射击类代表，具备高关注度。
中国端游市场
- 中国端游市场规模基本稳定，约为600亿元，Steam用户数量增长推动市场变化。
- CS:GO进入中国市场时机良好，因其平衡性、竞技性和玩家社区的活跃度。
营收与市场前景
- CS:GO的ARPU值较高，预计国服月收入将在0.48亿美元至1.80亿美元之间。
- 国服CS:GO通过实名认证后将永久免费，但收入来源将从买断转向其他形式。
- 完美世界作为CS:GO的代理商，值得关注其在中国市场的表现。

关键信息

游戏模式：
- 死亡竞赛、军备竞赛、爆破模式、休闲模式、竞技模式等，满足不同玩家需求。
- 竞技模式要求团队协作、策略配合，具有较高的竞技性。
比赛经济系统：
- 警方和匪方在连续失败和胜利时获得不同金额的金钱奖励，影响装备和战术选择。
- ECO局（经济落后局）强调队伍间的经济平衡，对策略有重要影响。
Steam在中国市场的突破：
- 2016年Steam逐步打通中国支付体系，支持人民币结算，促进用户增长。
- 中国区用户激增，Steam用户数量达到2000万，推动CS:GO进入中国市场。
中国电竞市场潜力：
- 中国电竞用户数量庞大，市场空间广阔，CS:GO有望在其中占据一席之地。
- 中国电竞用户消费能力强，每周平均游戏时间13小时，月均消费149元。
完美世界的重要性：
- 完美世界是CS:GO在中国的代理商，具有良好的市场前景。
- 通过其在电竞领域的布局，完美世界可能在CS:GO的市场拓展中扮演重要角色。