2020春节假期长视频平台观看数据分析_11页_1mb

战“疫”进行时：2020春节假期长视频平台观看数据分析总结

核心内容

2020年春节期间，受新冠疫情的影响，长视频平台的用户观看行为发生了显著变化。整体有效播放量大幅增长，与2019年春节前后走势形成强烈对比。同时，平台内容播放分布和用户偏好也发生了相应调整。

主要观点

• 全网有效播放增长：2020年春节期间，长视频平台有效播放量显著增长，反映出用户在居家隔离期间对娱乐内容的强烈需求。
• 平台市占率变化：2020春节档期间，爱奇艺、芒果TV的剧综影市占率均呈正增长，而腾讯视频和优酷则出现负增长。
• 会员内容播放表现：2020春节档会员内容日均有效播放量较2019年增长74%，其中爱奇艺和腾讯视频会员内容播放量均超过2亿，芒果TV增长近2倍。
• 剧集内容主导：剧集在会员内容播放中占据主导地位，占比达80%。2020春节档连续剧日均有效播放量较2019年增长21.8%，连续两周呈正增长。
• 医疗剧受关注：受疫情影响，《急诊科医生》《外科风云》等医疗剧日均有效播放量大幅上升，连续两周环比增幅超100%。
• 综艺播放量下降：由于疫情导致部分综艺节目停播，2020春节档综艺日均有效播放量较2019年下降28%。湖南卫视通过“云”录制创新推出《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》等节目。
• 电影播放量提升：2020春节档电影日均有效播放量较2019年提升32%，其中《传染病》《流感》等电影有效播放量分别增长258倍和77倍。
• 网络电影增长显著：2020春节档网络电影日均有效播放量较2019年翻倍增长，部分院线电影如《囧妈》《肥龙过江》转向网络平台播出，对网络电影大盘带来巨大提升。
• 海外影视内容增长：2020春节档海外影视内容日均有效播放量较平日增长69%，多部海外影视剧有效播放量破千万。

关键信息

剧集播放表现

• 2020春节档剧集TOP10：
  1. 爱情公寓5（6.38%）
  2. 锦衣之下（5.73%）
  3. 新世界（4.41%）
  4. 三生三世枕上书（2.89%）
  5. 绝代双骄(2020)（2.51%）
  6. 庆余年（2.22%）
  7. 精英律师（1.45%）
  8. 下一站是幸福（1.27%）
  9. 黄金瞳（1.12%）
  10. 急诊科医生（1.07%）

电影播放表现

• 2020春节档电影TOP10：
  1. 宠爱（2.52%）
  2. 半个喜剧（2.47%）
  3. 肥龙过江（2.38%）
  4. 特警队（2.16%）
  5. 哪吒之魔童降世（1.44%）
  6. 囧妈（1.24%）
  7. 只有芸知道（1.07%）
  8. 中国机长（0.98%）
  9. 唐人街探案2（0.90%）
  10. 动物特工局（0.80%）

海外影视剧播放表现

• 2020春节档有效播放破千万的海外影视剧：
  1. 《疾速备战》
  2. 《沉睡魔咒2》
  3. 《传染病》
  4. 《千与千寻》
  5. 《冰雪奇缘》
  6. 《流感》

总结

2020年春节期间，由于疫情的影响，用户行为从线下转向线上，长视频平台有效播放量大幅增长。剧集成为用户主要的娱乐方式，会员内容播放量显著提升，其中爱奇艺、腾讯视频和芒果TV表现突出。医疗剧因疫情背景受到关注，播放量大幅上升。综艺节目因停播而播放量下降，但湖南卫视通过创新形式维持了一定的影响力。电影方面，部分院线电影转向网络平台播出，推动了电影播放量的增长，尤其是《传染病》和《流感》等电影。此外，海外影视内容在春节期间也受到用户欢迎，播放量增长显著。整体来看，疫情改变了用户的内容消费习惯，为长视频平台带来了新的发展机遇。