春节假期长视频平台观看数据分析_11页_1mb

战“疫”进行时：2020春节假期长视频平台观看数据分析总结

核心内容

2020年春节期间，受疫情影响，长视频平台的观看行为发生显著变化。整体有效播放量大幅增长，与2019年春节前后走势形成强烈对比。平台内容播放分布、会员内容表现、综艺与电影播放情况均受到疫情因素影响，呈现出新的趋势。

主要观点

• 全网播放趋势：2020年春节期间，长视频平台有效播放量显著上升，表明用户在居家隔离期间对娱乐内容的需求增加。
• 平台市占率变化：2020年春节档，爱奇艺、芒果TV在剧综影内容上的市占率均有所增长，而腾讯视频、优酷则出现下降。
• 会员内容表现：2020年春节档会员内容日均有效播放量较2019年增长74%，其中爱奇艺和腾讯视频均超2亿，芒果TV增长近2倍。
• 剧集播放占比：剧集在会员内容中占比最高（80%），电影占比16%，综艺占比4%。
• 连续剧增长：2020年春节档连续剧日均有效播放增长14.8%，较2019年增长21.8%，增速翻倍。
• 医疗剧表现突出：以《急诊科医生》《外科风云》为代表的医疗剧日均有效播放量大幅上升，连续两周环比增幅超100%。
• 综艺节目调整：受疫情影响，白天娱乐性强的综艺节目停播，改播电视剧，综艺日均有效播放量较2019年下降28%。
• 电影播放增长：2020年春节档电影日均有效播放量较2019年提升32%，其中《传染病》《流感》等电影涨幅显著。
• 网络电影表现：2020年春节档网络电影日均有效播放量、爱奇艺网络电影票房TOP10均实现翻倍增长，院线电影《囧妈》《肥龙过江》转向网络平台播出，对大盘带来显著提升。
• 海外影视内容增长：海外影视内容日均有效播放量较2020平日增长69%，《疾速备战》《沉睡魔咒2》等海外影视内容有效播放量破千万。

关键信息汇总

平台市占率对比（2020春节 vs. 2019年度）

会员内容播放表现（2020春节档 vs. 2019年）

2020春节档连续剧排行榜（前10）

2020春节档综艺排行榜（前10）

2020春节档电影排行榜（前10）

海外影视剧播放表现

• 有效播放破千万的海外影视内容共8部，包括《疾速备战》《沉睡魔咒2》《传染病》《流感》《千与千寻》《冰雪奇缘》等。
• 海外影视内容日均有效播放量较2020平日增长69%，显示出用户对海外内容的兴趣。

总结

2020年春节期间，由于疫情原因，用户更多选择居家观看长视频内容，导致全网有效播放量显著增长。爱奇艺、芒果TV在剧综影内容上表现突出，会员内容播放量整体增长74%，其中医疗剧和网络电影成为用户关注的重点。综艺节目因疫情调整播出时间，播放量下降28%，但部分创新节目如《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》表现良好。整体来看，疫情推动了长视频平台内容消费模式的转变，用户行为和平台策略均发生较大变化。