云合数据-2020春节假期长视频平台观看数据分析-2020.2-11页_1mb

战“疫”进行时：2020春节假期长视频平台观看数据分析总结

核心内容

2020年春节期间，受新冠疫情的影响，长视频平台的用户观看行为发生了显著变化。整体有效播放量大幅增长，与2019年形成鲜明对比。平台内容播放分布、会员内容表现、综艺与电影播放趋势、网络电影增长以及海外影视剧播放情况均体现出疫情对用户娱乐消费模式的深刻影响。

主要观点

• 全网有效播放增长显著：2020年春节期间，长视频平台的有效播放量大幅上升，疫情原因导致用户更多地选择居家观看内容。
• 平台市占率变化：爱奇艺在2020年春节档期剧综影占比均呈正增长，芒果TV连续剧市占率增长高达147%，而腾讯视频和优酷则出现负增长。
• 会员内容播放表现突出：2020年春节档会员内容日均有效播放较2019年增长74%，其中爱奇艺和腾讯视频的会员内容播放量均超过2亿，芒果TV增长近2倍。
• 连续剧播放占比最高：2020年春节档连续剧播放占比达80%，成为用户主要观看内容。
• 医疗剧播放量激增：以《急诊科医生》《外科风云》为代表的医疗剧在春节期间有效播放量大幅上升，连续两周环比增幅超100%。
• 综艺节目播放量下降：由于疫情，白天娱乐性质强的综艺节目停播，改播电视剧和防疫直播，导致综艺日均有效播放量较去年下降28%。
• 网络电影增长迅猛：2020年春节期间网络电影日均有效播放量及爱奇艺网络电影票房均实现翻倍增长，院线电影《囧妈》《肥龙过江》的上线为网络电影市场带来巨大提升。
• 海外影视剧播放量提升：疫情促使用户更多关注海外内容，2020春节档海外影视内容日均有效播放量较平日增长69%。

关键信息

剧集播放表现

• 2020春节档连续剧TOP10：
  1. 爱情公寓5（6.38%）
  2. 锦衣之下（5.73%）
  3. 新世界（4.41%）
  4. 三生三世枕上书（2.89%）
  5. 绝代双骄(2020)（2.51%）
  6. 庆余年（2.22%）
  7. 精英律师（1.45%）
  8. 下一站是幸福（1.27%）
  9. 黄金瞳（1.12%）
  10. 急诊科医生（1.07%）

综艺播放表现

• 2020春节档综艺TOP10：
  1. 明星大侦探第五季（7.97%）
  2. 潮流合伙人（7.59%）
  3. 欢乐喜剧人第六季（7.26%）
  4. 妻子的浪漫旅行第三季（5.59%）
  5. 吐槽大会第4季（5.36%）
  6. 我家那闺女第二季（3.48%）
  7. 我们的歌（2.88%）
  8. 中央广播电视总台2019主持人大赛（2.84%）
  9. 王牌对王牌第四季（2.69%）
  10. 奇葩说第6季（2.67%）

电影播放表现

• 2020春节档电影TOP10：

  1. 宠爱（2.52%）
  2. 半个喜剧（2.47%）
  3. 肥龙过江（2.38%）
  4. 特警队（2.16%）
  5. 哪吒之魔童降世（1.44%）
  6. 囧妈（1.24%）
  7. 只有芸知道（1.07%）
  8. 中国机长（0.98%）
  9. 唐人街探案2（0.90%）
  10. 动物特工局（0.80%）

• 有效播放量高的电影：

  • 《传染病》（0.44%）
  • 《流感》（0.41%）

网络电影增长情况

• 2020春节档网络电影日均有效播放量较2019年翻倍增长。
• 平台共上线30部网络电影，较2019年增加10部。
• 《囧妈》《肥龙过江》两部院线电影转向网络平台播出，有效播放量位居网络电影前2位。

海外影视剧播放情况

• 2020春节档海外影视内容日均有效播放量较平日增长69%。
• 有效播放量破千万的海外影视剧包括：
  • 《疾速备战》
  • 《沉睡魔咒2》
  • 《传染病》
  • 《流感》
  • 《冰雪奇缘》
  • 《千与千寻》
  • 《请回答1988》
  • 《我可能不会爱你》泰版

总结

2020年春节期间，受疫情影响，用户娱乐消费行为发生明显转变，更多时间用于观看长视频内容。爱奇艺、芒果TV在内容市占率和会员播放量上表现突出，而腾讯视频和优酷则有所下滑。医疗剧、网络电影及海外影视剧成为春节期间用户关注的热点内容，体现出疫情背景下娱乐需求的多样化与内容平台的适应性调整。