云合数据-春节假期长视频平台观看数据分析11页_1mb

战“疫”进行时：2020春节假期长视频平台观看数据分析总结

核心内容

2020年春节期间，受新冠疫情的影响，中国民众的娱乐消费行为发生了显著变化，长视频平台的观看数据呈现出与往年不同的趋势。整体有效播放量大幅增长，而综艺节目播放量则有所下降，电视剧和网络电影成为主要的娱乐内容形式。

主要观点

• 有效播放量增长：由于疫情导致线下娱乐活动受限，2020春节档长视频有效播放量较2019年春节前后大幅增长，且连续两周保持正增长。
• 平台市占率变化：2020春节档期间，爱奇艺、芒果TV在剧综影市占率上均实现正增长，其中芒果TV连续剧市占率增幅高达147%；而腾讯视频和优酷则出现负增长。
• 会员内容播放表现：2020春节档会员内容日均有效播放量较2019年增长74%，其中爱奇艺和腾讯视频的会员内容播放量均超过2亿，芒果TV增长近2倍。
• 连续剧播放量增长：2020春节档连续剧日均有效播放量较2019年增长21.8%，其中《爱情公寓5》《锦衣之下》《新世界》等剧集表现突出。
• 医疗剧播放量激增：以《急诊科医生》《外科风云》为代表的医疗剧日均有效播放量连续两周环比增幅超100%，显示出观众对现实题材的关注。
• 综艺节目减少：受疫情影响，白天时段娱乐性质强的综艺节目停播，改播电视剧或防疫直播。2020春节档综艺日均有效播放量较2019年下降28%。
• 网络电影表现亮眼：2020春节档网络电影日均有效播放量较2019年翻倍增长，院线电影《囧妈》《肥龙过江》转向网络平台播出，对大盘形成有力拉动。
• 海外影视剧播放量提升：2020春节档海外影视内容日均有效播放量较平日增长69%，《疾速备战》《沉睡魔咒2》等海外剧集有效播放量破千万。

关键信息

剧集播放占比

• 剧集占会员内容播放量的 80%，电影占 16%，综艺占 4%。

会员内容播放增长

• 爱奇艺、腾讯视频会员内容日均有效播放量均超2亿。
• 芒果TV会员内容日均有效播放量增长近2倍。

春节档连续剧TOP10

春节档综艺TOP10

春节档电影TOP10

海外影视剧TOP5

剧集TOP2

总结

2020年春节档期间，由于疫情原因，观众更多选择居家观看长视频内容，导致剧集和网络电影有效播放量显著上升，而综艺节目因停播而减少。爱奇艺、芒果TV在会员内容播放量上表现突出，其中芒果TV连续剧市占率增长最为显著。医疗剧和现实题材剧集受到关注，有效播放量大幅增长。网络电影在春节期间迎来爆发式增长，特别是《囧妈》《肥龙过江》等院线电影转向网络平台播出，带动了整体播放量。海外影视剧也因观众需求增加而表现亮眼，成为春节期间的重要内容形式。