2018年中国睡前音频收听场景研究报告_38页-2mb

中国睡前音频收听场景研究报告总结

核心内容概述

本报告基于2018年的调研数据，分析了中国网民的睡眠状况及睡前音频使用情况。数据显示，中国国民普遍面临睡眠问题，音频类APP在睡前时段受到广泛欢迎，尤其在帮助用户放松心情和助眠方面表现突出。蜻蜓FM作为典型案例，展现了音频在改善睡眠方面的独特作用。

主要观点与关键信息

1. 睡眠状况严峻

• 睡眠问题普遍：近半数国民无法好好睡觉，有46.9%的网民有过失眠经历，其中工作压力是主要原因。
• 女性睡眠更差：女性睡眠满意度低于男性，尤其在工作日，且睡眠质量差对女性影响更大。
• 睡眠质量差：是导致睡眠不满意的主要原因，近半数人醒来仍感疲惫。
• 失眠率与城市级别负相关：一线城市失眠率最高，达到57.5%，小城市更容易睡好。

2. 睡前娱乐偏好

• 音频类APP最受欢迎：45.7%的网民将音频作为工作日的睡前娱乐，周末和节假日占比41.8%。
• 夜间娱乐偏好：用户更倾向于“单看”或“单听”，而不是“视听结合”。
• 音频内容偏好：有声书、脱口秀、相声小品等音频内容在夜间收听中占主导地位。

3. 蜻蜓FM的夜间用户画像

• 用户以80、90后男性为主：夜间用户中，男性占比64.8%，女性占比35.2%。
• 小说最受欢迎：小说类节目是夜间听众的首选，其次是直播电台和脱口秀。
• 高晓松、周建龙等成为主播代表：他们的节目在夜间收听中表现优异，用户反馈良好。

4. 音频助眠效果

• 助眠度评价高：93.2%的用户认为音频有催眠效果，成为新一代助眠神器。
• 用户偏好安静与放松：用户最看重音频的“安静放松”和“舒缓压力”功能。
• 音频优于其他助眠方式：音频在放松心情、缓解眼部疲劳、获取信息等方面优于其他方式。

5. 睡前音频使用习惯

• 使用频率高：41.6%的听众几乎每天睡前收听音频，16.5%尚未养成习惯。
• 收听时间集中：大多数用户收听时间在10-30分钟，部分节目时长超过1小时。
• 音频对睡眠质量有显著影响：收听音频有助于改善睡眠质量，提升入睡效率。

案例分析：蜻蜓FM如何成为睡眠神助攻

• 节目内容丰富：蜻蜓FM提供多样化的节目类型，包括小说、脱口秀、情感、儿童故事等，满足不同用户需求。
• 主播影响力大：高晓松、周建龙、DJ晓慧等知名主播的节目在夜间收听中表现突出，受到用户喜爱。
• 个性化与情感共鸣：用户对“安静放松”和“情感共鸣”有较高期待，蜻蜓FM通过精选节目和主播，打造了独特的助眠体验。
• 用户反馈积极：许多用户表示，音频是他们入睡的重要方式，甚至有用户表示“没有它我睡不着”。

结论与建议

• 睡眠问题亟需关注：近半数国民无法获得良好睡眠，音频类APP成为重要解决方案。
• 音频个性化需求增长：用户希望音频节目更具个性化，如自定义关闭时间、背景音乐等。
• 未来发展方向：音频类APP应进一步开发个性化功能，提升用户体验，满足更深层次的放松与助眠需求。

调研方法与数据来源

• 样本量：N=1504，通过iclick及qqsurvey调研获得。
• 数据来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制，部分数据来自《2013-2017年中国睡眠指数》及《2017年中国青年睡眠指数白皮书》。
• 数据用途：仅用于当前调研目的，不承担法律责任。

艾瑞咨询简介

• 专注数据驱动：艾瑞咨询致力于通过大数据洞察为企业提供市场分析与决策支持。
• 专业团队与创新理念：重视人才培养，强调创新与变革，探索更多市场可能性。
• 服务理念：秉承“汇聚智慧、成就价值”的理念，为客户提供专业市场参考资料。