2018年-艾瑞咨询_2018年中国睡前音频收听场景研究报告_38页_2mb

中国睡前音频收听场景研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年中国网民的睡眠状况及睡前音频收听行为，揭示了睡眠问题的普遍性及音频类APP在助眠方面的独特作用。报告指出，睡眠质量差、时间不足和作息不规律是影响睡眠满意度的主要因素，而音频类APP因其放松、助眠效果，成为睡前娱乐的首选。

主要观点

1. 睡眠问题普遍存在

• 近半数国民无法睡个好觉，女性睡眠情况更差。
• **89.6%**的网民表示睡眠不佳对生活有负面影响，包括记忆力下降、免疫力降低、眼睛疲劳、白天没精神等。
• 57.5%的一线城市网民在工作日有失眠现象，小城市则更容易睡好。

2. 睡前娱乐偏好

• **58.3%**的网民喜欢睡前看新闻。
• 音频类APP在22:00后用户活跃度显著提升，与多数网民的入睡时间吻合。
• 有声书、脱口秀、情感类节目是睡前音频最受欢迎的内容类型。

3. 睡前音频助眠效果显著

• **93.2%**的网民认为音频有助眠效果。
• 放松心情、缓解视觉疲劳、听觉愉悦、获取信息是用户选择音频助眠的主要原因。
• **41.6%**的听众几乎每天睡前收听音频，平均收听时间在10-30分钟之间。

4. 用户对音频内容有个性化需求

• 用户希望音频具备安静放松、背景音乐、主播声音等个性化功能。
• **34.6%**的用户偏好女声，**18.8%**偏好男声。

5. 蜻蜓FM成为睡眠神助攻

• 80、90后男性是蜻蜓FM夜间用户的主要群体。
• 小说是最受欢迎的节目类型，脱口秀和直播电台紧随其后。
• 高晓松、周建龙、DJ晓慧等知名主播受到广泛欢迎。
• **《蒋勋细说红楼梦》《艳遇图书馆》《朱亚文：最美情书》《杨晨：为你催眠》**等精品节目受到用户高度评价，认为其具有助眠和心灵抚慰作用。

关键信息

睡眠问题分析

• 睡眠质量差是导致睡眠不满意的首要原因。
• 女性在工作日睡眠满意度低于男性。
• 工作压力是导致失眠的主要原因，其次是作息不规律。

睡前音频收听行为

• **45.7%**的网民在工作日夜间收听音频，**41.8%**在周末和节假日。
• **57.9%**的用户认为音频能更好放松心情，**44.6%**认为能缓解眼部疲劳。
• 音频节目的收听频率与时间偏好集中于10-30分钟，且每日收听成为习惯。

蜻蜓FM案例

• 蜻蜓FM在夜间用户中具有较高占有率，尤其在80、90后男性中表现突出。
• 小说类节目如《盗墓笔记》《鬼吹灯》深受喜爱，脱口秀如《晓说》《矮大紧指北》也是热门选择。
• 蜻蜓FM通过名人合作，如蒋勋、许知远、朱亚文、杨晨等，提升节目质量与用户满意度。

结论

睡眠问题已成为现代人生活中的普遍现象，尤其在工作压力较大的城市和人群。音频类APP，尤其是蜻蜓FM，因其助眠功能和内容多样性，成为睡前娱乐的重要选择。用户更倾向于选择安静、放松、有催眠效果的音频内容，并对个性化功能和知名主播有较高期待。蜻蜓FM通过打造高质量节目和引入知名主播，成功满足了用户对睡前音频的多元化需求，成为改善睡眠质量的重要工具。