2018年中国睡前音频收听场景研究报告_38页_2mb

中国睡前音频收听场景研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年中国网民的睡眠状况及睡前音频使用情况，揭示了睡眠问题的普遍性、睡眠质量差的影响、音频类APP在睡前娱乐中的地位，以及蜻蜓FM在助眠领域的突出表现。

主要观点

• 睡眠问题普遍存在：近半数国民无法睡个好觉，女性睡眠质量较差，且睡眠不佳对记忆力、免疫力、眼睛疲劳、精神状态及情绪有明显负面影响。
• 音频类APP成为助眠利器：音频类APP在睡前时段被广泛使用，有效帮助用户放松心情，且助眠效果得到用户高度认可。
• 夜间音频内容偏好：小说、脱口秀、情感类节目及直播电台是夜间听众的首选内容，其中脱口秀和小说占据主导地位。
• 蜻蜓FM成为睡眠神助攻：蜻蜓FM在夜间用户中占据重要地位，其节目如《晓说》《盗墓笔记》《矮大紧指北》等广受好评，尤其以高晓松、周建龙、朱亚文等知名主播的节目最受欢迎。
• 用户对音频的需求：用户更倾向于安静、放松的音频内容，且有个性化需求，如自定义关闭时间、背景音乐等。

关键信息

睡眠情况分析

• 睡眠问题普遍：仅22%的国民完全没有睡眠问题，近80%存在不同程度的睡眠困难。
• 睡眠满意度差异：女性在工作日的睡眠满意度低于男性，但周末和节假日两者趋于一致。
• 睡眠质量差是主要问题：66.2%的用户认为醒来依旧疲惫，睡眠质量差是导致睡眠不满意的主要原因。
• 上床时间分布：大多数人在22:00-23:00入睡，但仍有24%的网民在23:00后入睡，部分人甚至在24:00后入睡。
• 睡眠时间不足：约20%的网民在工作日睡眠时间不足6小时，睡眠时间不足和作息不规律是影响睡眠质量的主要因素。

睡前娱乐分析

• 音频成为首选：45.7%的网民将音频作为工作日的睡前娱乐，且在周末、节假日仍保持较高收听率。
• 音频内容偏好：小说、脱口秀、情感类节目、直播电台及音乐是最受欢迎的睡前内容。
• 音频助眠效果显著：93.2%的用户认为音频有催眠效果，且音频在放松心情、缓解视觉疲劳等方面优于其他助眠方式。
• 音频使用习惯：41.6%的听众几乎每天都会在睡前收听音频，且收听时间多为10-30分钟，部分用户收听时间较长。

案例分析：蜻蜓FM

• 用户画像：80、90后男性为主力用户，小说是最受欢迎的节目类型。
• 节目特色：蜻蜓FM提供高质量的音频内容，如《晓说》《盗墓笔记》《矮大紧指北》等，以高晓松、周建龙、朱亚文等知名主播的节目为特色。
• 用户反馈：用户普遍认为蜻蜓FM的音频有助于入睡，部分用户表示“没有它我睡不着”。
• 精品节目：《蒋勋细说红楼梦》《艳遇图书馆》《朱亚文：最美情书》《杨晨：为你催眠》等节目受到用户高度评价，被认为是心灵治愈的良药。

结构总结

睡眠情况分析

• 睡眠质量差：66.2%的用户认为睡眠质量差，导致醒来疲惫。
• 睡眠时间不足：17%的网民工作日睡眠不足6小时，8小时以上睡眠在周末和节假日有所增加。
• 入睡困难：休息时间入睡难现象更明显，女性比男性更容易出现入睡困难。
• 睡眠满意度：女性在工作日的睡眠满意度低于男性，但周末和节假日基本持平。

睡前娱乐分析

• 音频类APP：音频类APP在22时后用户活跃度显著增加，成为睡前娱乐的首选。
• 内容偏好：小说、脱口秀、情感类节目及直播电台最受欢迎，音乐和阅读类节目也有一定用户基础。
• 音频助眠：音频被广泛认为有助于睡眠，其助眠效果受到用户高度认可。
• 音频使用频率：超过40%的用户每天都会在睡前收听音频，且有较多用户在工作日和周末保持收听习惯。

蜻蜓FM案例分析

• 用户群体：80、90后男性为主力用户，节目以小说和脱口秀为主。
• 节目内容：《晓说》《盗墓笔记》《矮大紧指北》等节目广受欢迎，尤其在夜间时段。
• 主播影响力：高晓松、周建龙、朱亚文等知名主播的节目被用户称为“收听之王”。
• 用户评价：用户普遍认为蜻蜓FM的音频内容有助于入睡，且具有一定的文化内涵和心灵抚慰作用。

调研数据来源

• 样本量：N=1504，于2018年3月通过iclick及qqsurvey调研获得。
• 艾瑞咨询：提供专业的市场研究报告和数据分析，致力于成为商业决策的智囊。

结论

音频类APP在改善睡眠质量方面发挥着重要作用，尤其在睡前场景中。蜻蜓FM凭借高质量的音频内容和知名主播的节目，成为用户信赖的助眠平台。未来，音频类APP可进一步加强个性化功能，满足用户更深层次的睡眠需求。