2020年线上娱乐行业展望：常态化增长彰显变现之道_32页_1mb

2020年线上娱乐行业展望总结

核心内容概览

2020年线上娱乐行业在监管趋严、市场趋于常态化的背景下，呈现出以下主要趋势：

• 国内游戏市场增长放缓，用户数与ARPU贡献各占一半。
• 游戏出海成为重要增长点，主要向东南亚、南亚等新兴市场拓展。
• 在线广告市场增速放缓，但短视频、社交、电商广告成为增长亮点。
• 直播行业进入常态化增长，变现模式逐步多元化。
• 长视频领域面临题材监管压力，但短视频广告迎来新机遇。

主要观点与关键信息

1. 游戏市场与监管趋势

• 国内游戏市场增长趋于常态化：2019年中国游戏市场收入增长主要由用户数和ARPU贡献各半，头部游戏生命周期延长。
• 监管趋严：对内容和青少年游戏时长与付费进行限制，影响了游戏行业的整体活跃度和用户参与度。
• 游戏出海：国内游戏公司加快海外布局，游戏出海品类从SLG向全球IP和自研创新转化，尤其在东南亚、南亚市场表现突出。

2. 直播行业趋势与出海策略

• 国内直播用户增长放缓：直播用户规模和使用时长增长趋于平稳，但细分领域仍有增长空间。
• 直播变现多元化：打赏仍是主要变现方式，但会员服务、游戏联运等新模式逐步探索。
• 直播出海：陌陌、欢聚时代等公司积极拓展海外市场，尤其是东南亚和南亚，通过本地化运营提升竞争力。

3. 在线广告趋势分化

• 移动广告占比提升：预计2021年将占85%的市场份额，用户行为和时长向移动化、碎片化转变。
• 广告预算分配：电商广告预算稳定在约三分之一，社交广告增长，短视频广告迅速崛起。
• 信息流广告趋势：信息流广告成为广告主的新宠，预计2021年将成为最大的线上广告形式。
• 搜索广告压力持续：搜索广告库存增长快于竞价需求，价格下行压力持续。

4. 行业投资建议

• 投资优先级：短视频、社交、电商广告 > 游戏 > 直播和视频。
• 推荐公司：腾讯和陌陌因其在娱乐生态和社交平台上的优势被重点推荐。

关键数据与图表说明

• 游戏市场：

  • 2019年三季度中国游戏市场销售规模同比增长10%。
  • 《王者荣耀》和《和平精英》等头部游戏保持市场领先地位。
  • 2019年版号恢复后，但总量仍低于2018年。
  • 腾讯和网易的海外游戏收入占比均超过10%。

• 直播行业：

  • 2019年三季度直播行业收入同比增长约18%。
  • 虎牙和斗鱼的收入占比接近，直播内容多样化。
  • 5G和AI技术将为直播行业带来新的体验和变现方式。

• 广告市场：

  • 2020年预计在线广告市场规模增长26.6%。
  • 短视频广告预算比例显著提升，从搜索和门户广告获取份额。
  • 信息流广告预计在2021年成为最大线上广告形式。

风险提示

• 人民币持续贬值。
• 视频、内容行业监管政策收紧。
• 宏观经济增长放缓影响消费需求和广告预算。
• 移动端获客成本上升。
• 不同类型应用对用户时长的竞争加剧。

行业发展趋势

• 游戏行业：国内增长趋于稳定，海外成为新增长点。
• 直播行业：内容多元化，海外拓展带来新增长动力。
• 广告市场：短视频和社交广告增长显著，信息流广告成为主流。
• 长视频市场：古装题材受限，但内容制作和播放量仍保持增长。

结论

2020年线上娱乐行业在监管趋严和市场趋于常态化的背景下，呈现出增长放缓但结构优化的趋势。游戏出海、直播多元化变现和短视频广告崛起成为行业新增长点。行业领头羊如腾讯和陌陌因其生态优势和变现潜力受到青睐。同时，风险因素如监管收紧和宏观经济影响仍需关注。