2018中国媒体消费趋势报告_32页_7mb

2018中国媒体价值报告总结

1. 大盘：新闻消费价值

新闻APP价值

• 用户使用粘性上升：新闻资讯类APP整体的用户使用粘性呈现上升趋势，用户月度总使用时长和人均单次使用时长均增长约20%。
• 用户行为特征：
  • 接近八成用户每天看新闻资讯超过半个小时。
  • 人均每天在手机上的新闻资讯消费时长估算约为69.9分钟。
  • 40岁以上用户和月收入一万元以上的用户更愿意花更长时间看新闻。

2. 新闻消费新红利

用户画像变化

• 性别分布：女性用户占比从37.5%增加至41.5%。
• 城市分布：三四线城市及以下用户占比从47.6%增加至52.5%，用户下沉趋势明显。

用户安装行为

• 多端安装趋势：超过一半的用户手机里仅安装1个新闻资讯类APP，但安装多个APP的比例上升，显示新闻产品多元化趋势。

用户关注内容

• 主流内容：兴趣爱好和社会民生类内容是约七成用户关注的主流资讯。
• 细分偏好：
  • 年轻用户偏好兴趣爱好类。
  • 40岁以上用户偏好社会民生类。
  • 女性偏爱娱乐八卦类。
  • 高收入人群更关注工作行业相关资讯。

3. 用户对新闻需求“分流”

内容需求分流

• 深度专业 vs 有趣幽默：用户对“好内容”的需求正在分流，七成用户认为“好内容”应有深度和专业性，同时也有接近半数用户重视内容的幽默和搞笑。

使用场景分流

• 重大事件 vs 打发时间：用户对新闻类APP的需求场景呈现两极分化，重大事件时更关注专业报道，而打发时间则成为第二大需求场景。

内容供给分流

• 专业媒体 vs 自媒体：专业媒体在新闻科普、谣言揭穿、准确及时和深度报道方面优势明显，而自媒体在娱乐内容消遣上更具吸引力。

渠道偏好分流

• 不同平台内容偏好：
  • 新闻网站：经济新闻
  • 新闻APP：休闲时尚
  • 电视：时政新闻
  • 微博：娱乐新闻
  • 微信：休闲时尚和娱乐新闻

4. 新闻信任力场

内容喜爱度

• 专业媒体仍最受认可：传统专业媒体机构在用户中享有较高信任度，40.4%的用户没有明显倾向，对自媒体和专业媒体都较为认可。

内容满意度

• 专业媒体满意度更高：用户对专业媒体机构内容的满意度为66.9%，远高于自媒体的45.9%。

信任影响因素

• 阅读量、评论量、好友阅读：这些因素对用户信任和喜好新闻有显著影响，男性受其影响更大。

新闻查证

• 专业媒体更受信任：当面对小道消息时，80.1%的用户更信任专业媒体报道。
• 自媒体信任度较低：仅3.9%的用户信任微博消息源号，16%信任网友拍摄内容。

广告信任度

• 内容质量影响广告信任：75%以上用户认为高质量内容能提升广告信任度，而噱头内容则有负面影响。

5. 自媒体的信任挑战

自媒体内容阅读渠道

• 微信公众号为主：用户主要通过微信公众号订阅阅读自媒体内容，其次为新闻资讯类APP。
• 城市差异：一线城市用户更倾向于通过朋友圈阅读自媒体内容，而三四线城市用户则更依赖搜索和浏览器。

自媒体内容阅读痛点

• 真实性判断困难：接近七成用户表示难以判断自媒体内容的真实性。
• 广告软文多：用户普遍反映自媒体内容中广告性质的软文较多。

个性化新闻推荐

• 痛点转移：用户对个性化推荐的负向反馈中，内容质量成为首要挑战，而新闻数量不足已不再是主要问题。

6. 新闻短视频崛起

用户偏好

• 短视频受欢迎度上升：超过三分之一的用户更愿意看短视频新闻，用户认可度明显提升。
• 时长偏好：1到3分钟的短视频最受欢迎，16.3%用户认为低于1分钟最好，3分钟以上认可度下降。

城市维度差异

• 一线城市用户偏好短时长：一线城市用户对短视频时长要求更严格，越短越受欢迎。
• 三四线用户更宽容：随着城市维度下沉，用户对短视频时长的接受度相应放宽。

短视频类型偏好

• 突发新闻最受欢迎：突发新闻类短视频因现场感和真实感最受用户欢迎。
• 趣味搞笑次之：趣味搞笑类和生活百科类短视频也较受欢迎。
• 娱乐明星动态不受欢迎：娱乐明星动态类短视频不如电视电影综艺剪辑类受欢迎。

短视频利好因素

• 流量敏感度减弱：26%用户表示流量很多，任何情况下都可能看短视频，流量限制不再是主要障碍。

7. 主创团队

• 统筹：王冠
• 主创：王鑫
• 数据支持：企鹅调研
• 出品方：腾讯新闻