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丽江酒店业进入“洗牌”期：30家饭店被摘星——整顿将利好丽江旅游旗下中高端酒店

核心内容

丽江市旅游饭店星级评定委员会办公室于4月27日发布通告，取消了30家星级饭店的星级资格，导致全市星级酒店数量从303家降至257家。此次整顿主要针对中低端酒店，这些酒店长期依赖低价竞争，服务质量低，经营效益差。取消星级资格意味着这些酒店将失去接待旅游团队的资格，且需等待一年后才能重新申请评定。

主要观点

• 市场整顿背景：丽江酒店业因多年投资热潮，中低端饭店供大于求，市场秩序混乱。
• 政策影响：取消星级资格是整顿酒店行业、提升整体服务质量的重要举措。
• 利好中高端酒店：整顿将推动丽江旅游旗下中高端酒店的市场地位提升，有助于行业规范化和品牌升级。
• 行业趋势：旅游市场正在经历“洗牌”，高性价比、高品质的中高端酒店将受益。

关键信息

• 取消星级的酒店数量：30家，累计取消46家。
• 丽江星级酒店现状：目前有257家，包含14681间房和29362个床位。
• 星级划分：五星级3家，四星级16家，三星级49家，二星级96家，一星级93家。
• 中低端酒店问题：长期停业、转项经营、未参加星级复核，无法达到标准。

行业动态

• 国家旅游局整治“不合理低价”：联合18家旅游企业召开会议，明确界定“不合理低价”为背离价值规律、低于经营成本价、不实宣传等行为，并将采取专项行动进行治理。
• 5A级景区门票均价：截至2014年底，全国5A级景区门票均价为112元，高于欧美日韩同类景区。
• 旅游市场趋势：游客更倾向于个性化、深度游，OTA平台联合景区推出节庆活动，如风筝节、帐篷露营节等。
• 出境游热点：日韩游、泰国游、欧洲游等成为热门目的地，其中赴日游因汇率走低成为购物新热点。
• 国内游趋势：云南、福建、浙江等地成为国内游热门目的地，特别是云南游因价廉物美而受欢迎；周边游农家乐因低成本和高性价比成为中老年游客的首选。

公司动态

• 宋城演艺：拟出资1.5亿元设立全资子公司，用于收购福州新海岸公司开发的三江口文化旅游城项目，拓展“主题公园+文化演艺”模式。
• 首旅酒店：正在推进重大资产重组，拟收购部分酒店资产并出售非酒店类资产，目前与中介机构进行方案研究。

个股行情

总结

丽江酒店业进入“洗牌”期，中低端饭店面临整顿，而中高端酒店则有望受益。国家旅游局联合18家旅游企业开展“不合理低价”整治行动，推动旅游市场规范化发展。同时，5A级景区门票价格相对较高，但整体保持稳定，且部分景区价格较低，存在较大市场潜力。在线旅游平台如去哪儿网因低价促销引发酒店不满，部分酒店断供。此外，定制游、自由行、亲子游等个性化旅游方式日益受到高收入人群和年轻游客的青睐，成为旅游市场的新趋势。