后疫情时代终端厂商媒体汽车行业价值研究报告_58页_4mb

后疫情时代汽车品牌营销研究报告总结

核心内容

在后疫情时代，中国汽车市场面临销量下滑、消费者行为变化及营销环境转型等多重挑战。2020年，中国汽车销量预计下降约10%，市场进入低速增长阶段。然而，随着疫情缓解及政策扶持，市场开始复苏，消费者对汽车的增换购需求增加，尤其是低线城市的中产阶层崛起，释放了巨大的汽车消费潜力。90后逐渐成为汽车消费的中坚力量，其消费观念推动市场向个性化、智能化、节能化方向发展。

主要观点

1. 市场趋势与挑战

   • 中国汽车市场已进入“低速增长常态化”，2020年销量预计下降10%，2021年有望反弹。
   • 消费者购车行为更加依赖信息搜索，注意力分散，广告需更精准、新颖。
   • 90后成为主要购车人群，其购车更看重周围人推荐、外观样式及售后服务。
   • 汽车消费市场转向存量市场，换购与增购比例将首次超过50%。

2. 营销新路径

   • 触达：需寻找新的流量入口，如终端厂商媒体，以扩大品牌认知和受众覆盖。
   • 影响：通过内容营销建立信任，包括IP/明星合作、网红/专家推荐等，影响消费者心智。
   • 转化：构建营销闭环，打通全链数据，提升转化效率和用户生命周期价值（LTV）。

3. OPPO助力汽车品牌营销的三大优势

   • 新流量入口：OPPO拥有全球3.5亿月活用户，触达年轻及下线市场潜在消费者。
   • 内容生态：提供原创内容、娱乐营销、互动形式，帮助品牌建立信任并影响决策。
   • 融合营销闭环：整合公私域流量资源，基于大数据实现精准投放和高效转化。

关键信息

• 流量趋势：2020年互联网广告流量下降，硬广红利消退，需寻找新流量入口。
• 消费者行为：手机是90后重要的生活娱乐屏端，周到达率接近饱和，周消费时长份额达62%。
• 内容营销：通过原创内容、达人故事、明星代言等方式，提升品牌信任度。
• 全链营销：基于大数据和智能工具，打通全链消费数据，实现高效转化。
• OPPO数据：OPPO在2020年3月拥有3.5亿ColorOS月活用户，且在移动端应用工具类媒体中占据重要市场份额。
• 案例效果：广汽本田通过OPPO的多场景资源投放，实现了3576万总曝光、489条留资，提升用户转化效率；MAZDA3昂克赛拉通过OPPO的整合营销策略，总曝光量达2891万+，平均CTR为8.74%。

数据来源

• 中国汽车工业协会：提供汽车销量及市场趋势数据。
• 明略科技：提供媒介智库数据及消费者调研结果。
• 秒针系统云像大数据：分析OPPO广告活动及用户行为数据。
• QuestMobile：提供中国智能终端市场报告。

结论

在后疫情时代，汽车品牌需通过“触达-影响-转化”新路径，借助终端厂商媒体如OPPO，实现更广的受众覆盖、更精准的内容营销及更高效的全链转化。OPPO凭借其庞大的用户基数、丰富的内容生态及融合营销能力，成为汽车品牌营销增长的重要平台。