20151204-艾瑞市场咨询-2015年中国车主十一黄金周行为大数据报告_32页_2mb

中国车主十一黄金周行为大数据报告总结

核心内容概述

本报告基于2015年“十一”黄金周期间的车主行为大数据，分析了中国车主在假期期间的出行趋势、驾驶行为及车型偏好，揭示了不同车主群体的特征和需求。

主要观点

1. 行车大数据

• 出行趋势：十一黄金周期间，全国道路客运量及公路交通流量显著增长，小型客车出行流量同比增长12.1%，成为出行主力。
• 道路拥堵：小型客车在收费公路流量占比达85.2%，导致道路拥堵严重，车主平均时速偏低，低速行驶占比达1/3，对汽车性能和可靠性提出更高要求。
• 故障与油耗：远途出行中，排放系统和发动机故障频发；不同排量车型油耗差异明显，中大排量日系车更省油。

2. 三大类车主行为

• 宅型车主：出行次数少于8次，总里程少于100公里，多为30岁以上人群，偏好运动型A级轿车或安静居家。
• 行乐型车主：出行次数大于8次，总里程在100-800公里，以25-30岁为主，偏好家用及代步车型，注重舒适性与安全性。
• 人在囧途型车主：出行次数大于8次，总里程超过800公里，以24岁以下和36-40岁为主，偏好SUV车型，追求驾驶体验与性能。

3. 车型偏好与行为特征

• 宅型车主：偏好斯柯达明锐、马自达6等车型，关注新闻、理财等信息。
• 行乐型车主：白天偏好家用车型，夜间倾向于运动型或豪华车型，驾驶行为更注重娱乐与社交。
• 人在囧途型车主：远途出行首选SUV，豪华车如奔驰、奥迪等在远途驾驶中表现更优，且故障率较低。

关键信息

1. 数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞iDriverTracker汽车用户行为监测数据库，覆盖2015年10月1日至7日的数据。
• 样本量：总样本量为30万，包含性别、地域、年龄、车型、驾驶行为等多维度信息。
• 研究方法：通过OBD监测车主行为数据，结合GPS、油耗、故障码等信息进行分析。

2. 车主行为数据

• 驾驶行为：白天驾驶平稳，夜间驾驶行为更激进，平均最高分段时速达51.7公里/小时，急刹车、急加速、急转弯频次较高。
• 出行时间与里程：平均每天驾驶时间超过1小时，远途车主人均行驶总里程达1311.6公里，行驶总时长30小时。

3. 车型与车主画像

• 宅型车主：主要集中在华南、华东地区，偏好运动型A级轿车，以男性为主。
• 行乐型车主：集中在华中地区，偏好A+及B级轿车，驾驶行为以休闲为主。
• 人在囧途型车主：主要分布在西部及华北地区，偏好SUV及豪华车型，驾驶行为更注重性能与体验。

车档案分析

1. 车型与车主行为

• 斯柯达明锐：家庭型车主为主，注重舒适性与安全性，偏好新闻、京东购物等。
• 马自达6：年轻化趋势明显，偏好社交、视频、游戏等娱乐活动。

2. 车型与故障率

• 远途无故障车型：包括奔驰E级、奔驰GLA、奔驰B级、奔驰CLS、雷克萨斯ES、沃尔沃XC60、东风日产轩逸、东风日产阳光等。

3. 油耗分析

• 小排量车型：油耗差异较小，适合短途出行。
• 中大排量车型：日系车更省油，适合长途驾驶。

艾瑞用户行为产品

1. 产品介绍

• iUserTracker：监测PC端网络行为，样本量达60万。
• mUserTracker：监测移动端网络行为，样本量达100万。
• iDriverTracker：监测车主驾驶行为，样本量达30万，涵盖驾驶习惯、油耗、故障等信息。

2. 分析维度

• 用户属性：性别、地域、年龄。
• 用车行为：出行次数、时间、路径、驾驶习惯、故障提示等。
• 车辆信息：厂商、品牌、车型、排量、车身类型等。
• 媒介接触与广告投放：提供竞品广告投放分析与投放效果评估。

研究说明

• 数据准确性：部分数据为样本调研结果，受样本影响，无法完全反映真实市场情况。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途。
• 服务支持：提供标准化产品、定制化服务及数据挖掘支持，服务对象包括企业与社会机构。

联系方式

• 商务合作：艾瑞汽车研究中心，邮箱：auto@iresearch.com.cn

• 公司服务：

  • 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn
  • 艾瑞客户解决方案：http://www.iresearch.com.cn/solution
  • 艾瑞连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product
  • 艾瑞专项研究咨询服务：http://www.iresearch.com.cn/consulting
  • 艾瑞研究观点报告：http://www.iresearch.com.cn/report
  • 艾瑞学院培训业务：http://www.iresearch.com.cn/institute
  • 艾瑞媒体会议服务：http://www.iresearch.com.cn/meeting
  • 公司资讯网站：
    • 艾瑞网：http://www.iresearch.cn
    • 艾瑞广告先锋：http://www.iresearchad.com
    • 艾瑞网络媒体精品推荐：http://www.iwebchoice.com

• 联系方式：

  • 北京：86-010-51283899
  • 上海：86-021-51082699
  • 广州：86-020-38010229

特别鸣谢

感谢多家数据方对艾瑞的大力支持，艾瑞将持续推进车联网大数据应用，为企业和社会创造更多价值。