2015年中国车主十一黄金周行为大数据报告_32页_1mb

中国车主十一黄金周行为大数据报告总结

核心内容概述

2015年十一黄金周期间，中国车主行为数据反映出假期出行趋势、驾驶习惯及车型选择等方面的显著特征。报告通过大数据分析，揭示了不同车主群体在出行频率、驾驶行为、车型偏好等方面的特点，并探讨了汽车在假期出行中的表现与挑战。

主要观点与关键信息

1. 行车大数据概览

• 全国道路客运量：达到6.4亿人次，同比增长1.6%。
• 小型客车出行流量：增长12.1%，占收费公路小型客车流量的85.2%，成为假期出行的主力。
• 平均出行次数与里程：
  • 车主平均出行次数为23.3次。
  • 平均行驶总里程为1311.6公里。
  • 平均行驶总时长为30.0小时。
• 驾驶行为特征：
  • 低速行驶占比：达到1/3，表明交通拥堵严重。
  • 危险驾驶行为：超过80%的车主存在高时速驾驶，急刹车、急加速、急转弯等行为频繁。

2. 车主行为分类

根据车主在假期中的出行频率与里程，报告将车主分为三类：

• 宅型车主（占比13.3%）：

  • 出行次数少于8次，总里程少于100公里。
  • 更倾向于使用家庭型车辆，注重舒适性与安全性。
  • 主要通过PC端进行网络购物、观看视频、理财等活动。

• 行乐型车主（占比65.4%）：

  • 出行次数大于8次，总里程在100-800公里之间。
  • 偏好家用及代步车型，驾驶平稳。
  • 白天偏好舒适性车型，夜间偏好运动型或豪华车型。

• 人在囧途型车主（占比21.3%）：

  • 出行次数大于8次，总里程超过800公里。
  • 更多选择SUV车型，注重驾驶体验与性能。
  • 高频使用高排量车型，对油耗表现较为敏感。

3. 不同车主群体特征

• 年龄分布：

  • 宅型车主：以30岁以上人群为主，占比61.2%。
  • 行乐型车主：以25-30岁人群为主，占比34.7%。
  • 人在囧途型车主：以24岁以下及36-40岁人群为主，占比16.1%。

• 地域分布：

  • 宅型车主：主要集中在华东地区（42.5%）。
  • 行乐型车主：分布广泛，以华北（16.7%）、华中（22.7%）为主。
  • 人在囧途型车主：主要集中在西部（4.8%）、华北（16.7%）等地区。

• 购车年限：

  • 宅型车主：购车年限小于1年的占比101%。
  • 行乐型车主：购车年限在1-3年的占比最高（102%）。
  • 人在囧途型车主：购车年限小于1年的占比120%。

4. 车型表现与故障分析

• 最常出现的故障Top5：包括排放系统、发动机等关键部件，表明假期出行对车辆的损耗较大。

• 无故障车型Top5：

  • 奔驰E级双门
  • 北京奔驰GLA级
  • 奔驰B级
  • 奔驰CLS
  • 奔驰R级
  • 雷克萨斯ES
  • 沃尔沃XC60
  • 东风日产轩逸
  • 东风日产阳光

• 油耗表现：

  • 小排量车型油耗差异小。
  • 中大排量车型中，日系车更省油。

5. 车主行为与媒介接触

• 宅型车主：

  • 主要使用PC端进行网络活动，如搜索、浏览新闻、金融服务等。
  • 品牌偏好：京东、东方财富网、网易等。

• 行乐型车主：

  • 移动端使用频率高，偏好社交、工具类应用。
  • 品牌偏好：优酷、新浪微博、腾讯游戏等。

关键结论

• 假期出行趋势：驾车出行成为主流，对汽车性能、安全性、油耗等提出更高要求。
• 车主行为差异：根据出行频率和里程，车主可分为“宅型”、“行乐型”、“人在囧途型”三类，每类车主在车型选择、驾驶习惯、媒介使用等方面存在明显差异。
• 车型选择：SUV在远途驾驶中表现突出，豪华车型在夜间驾驶中更受欢迎。
• 数据来源：艾瑞iDriverTracker汽车用户行为监测数据库，覆盖全国车主行为数据，样本量达30万。

数据来源与研究方法

• 研究方法：基于OBD监测车主行为数据。
• 研究时间：2015年10月1日-10月7日。
• 样本分布：
  • 性别比例：男60.7%，女39.3%。
  • 地域分布：华东（42.5%）、华北（16.7%）、华中（22.7%）、华南（10.7%）、西部（4.8%）。
  • 年龄分布：18-24岁（7.3%）、25-30岁（34.7%）、31-35岁（26.2%）、36-40岁（16.1%）、40岁以上（15.8%）。

艾瑞用户行为产品

• iUserTracker：监测60万PC端用户行为。
• mUserTracker：监测100万智能移动端用户行为。
• iDriverTracker：监测30万车主行为，涵盖驾驶习惯、故障码、油耗数据等。

服务与合作

• 服务方式：包括标准化产品服务、定制化产品服务、定制化数据挖掘服务。
• 商务合作：艾瑞汽车研究中心，邮箱：auto@iresearch.com.cn。
• 联系方式：
  • 北京：86-010-51283899
  • 上海：86-021-51082699
  • 广州：86-020-38010229

报告说明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布。
• 数据来源包括艾瑞自有监测系统及部分公开信息。
• 报告内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于商业用途。
• 部分数据未经运营商直接认可，存在样本偏差，仅作为市场参考资料。