2017-移动互联网饮料行业目标人群洞察_11页_994kb

移动互联网饮料行业目标人群洞察总结

核心内容

本文档主要围绕移动互联网饮料行业目标人群的使用行为展开，重点分析其在各类APP中的使用率，以及在新闻资讯类APP中的偏好。通过TGI（Target Group Index）指数，对比饮料行业目标人群与普通移动互联网用户在新闻客户端使用上的差异，揭示了不同饮料品牌消费者在信息获取渠道上的显著倾向性。

主要观点

1. 目标人群对APP的使用率更高
   移动互联网饮料行业目标人群对所有APP的使用率均高于普通移动互联网用户。这表明该群体在数字产品使用上更为活跃，具有较强的互联网依赖性。

2. 新闻资讯类APP使用偏好显著
   目标人群对新闻资讯类APP的使用率高于移动互联网总体网民，显示出他们对信息获取的重视程度。其中，新闻客户端已成为其获取新闻资讯的主要渠道，甚至超过了手机/平板电脑网页版。

3. 网易新闻是主要新闻资讯来源
   在所有饮料类别中，网易新闻是目标人群最常使用的新闻客户端。无论是碳酸饮料、功能性饮料、果汁还是茶饮料消费者，均表现出对网易新闻的较高偏好。

4. TGI指数揭示消费行为与信息获取的关联
   TGI指数用于衡量特定饮料品牌消费者与普通移动互联网用户在新闻客户端使用上的差异。结果显示，不同饮料品牌消费者对网易新闻的使用比例显著高于一般用户，说明信息获取习惯与饮料消费品牌之间存在一定的关联。

关键信息

饮料类型与新闻客户端使用偏好

• 碳酸饮料：百事可乐、可口可乐等品牌消费者更倾向使用网易新闻。
• 功能性饮料：健力宝、佳得乐等品牌消费者更倾向使用网易新闻。
• 果汁：娃哈哈、康师傅、统一、美汁源等品牌消费者更倾向使用网易新闻。
• 100%纯果汁：Sunquick（丹麦）、乐天华邦、汇源等品牌消费者更倾向使用网易新闻。
• 茶饮料：康师傅、统一、娃哈哈、立顿等品牌消费者更倾向使用网易新闻。

TGI指数说明

TGI指数 = （饮料行业目标人群使用某新闻客户端的比例 / 移动互联网一般用户使用该客户端的比例） × 100
该指数用于衡量特定饮料品牌消费者在新闻客户端使用上的相对倾向性，数值越高，说明该群体对该客户端的偏好越强。

数据来源

所有数据均来源于新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP），具有较高的参考价值。

结论

文档揭示了移动互联网饮料行业目标人群在信息获取渠道上的高度集中性，尤其是对网易新闻的偏好。这表明，针对该群体的市场推广和品牌传播策略，可以更加注重在新闻客户端平台进行布局，以提高品牌曝光度和用户粘性。同时，不同饮料品牌消费者在新闻客户端选择上的差异，也为精准营销提供了依据。