2017-移动互联网饮料行业目标人群洞察_11页-1mb

移动互联网饮料行业目标人群洞察总结

核心内容

本报告聚焦于移动互联网饮料行业的目标人群，分析其在各类APP的使用习惯，特别是新闻资讯类APP的偏好。报告指出，饮料行业目标人群对所有APP的使用率均高于一般移动互联网用户，并且在新闻资讯类APP的使用上表现出显著的偏好。

主要观点

1. 使用率高于整体移动互联网用户
   饮料行业目标人群对各类APP的使用率普遍高于移动互联网的总体用户，显示出其较高的活跃度和数字参与度。

2. 新闻资讯类APP使用偏好显著

   • 饮料行业目标人群对新闻资讯类APP的使用率高于整体移动互联网网民。
   • 新闻客户端已成为移动互联网用户获取新闻资讯的主要渠道，其使用率超过了手机/平板电脑网页版。

3. 网易新闻是主要信息获取平台

   • 多个饮料品牌（如百事可乐、可口可乐、健力宝、佳得乐、娃哈哈、康师傅、统一、美汁源、Sunquick、乐天华邦、汇源、立顿等）的消费者更倾向于使用网易新闻作为信息获取渠道。
   • TGI（相对使用率）指数显示，这些品牌的消费者在使用网易新闻的比例上显著高于一般移动互联网用户。

关键信息

饮料行业目标人群使用新闻资讯类APP的特征

• 使用率高：饮料行业目标人群对所有APP的使用率均高于移动互联网用户。
• 偏好新闻客户端：64.5%的饮料行业目标人群通过新闻客户端浏览新闻，远高于普通用户。
• 主要新闻客户端：网易新闻是饮料行业目标人群获取新闻资讯的首选平台。

不同饮料类型消费者对新闻客户端的偏好

数据来源

• 所有数据均来自《新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）》。
• TGI指数计算方式：移动互联网饮用不同类型饮料的用户经常浏览的新闻客户端占比 / 移动互联网一般用户经常浏览的新闻客户端占比 × 100。

结论

饮料行业目标人群在移动互联网环境下的行为特征显示，他们不仅在APP使用率上高于普通用户，更倾向于通过新闻客户端获取信息，尤其是网易新闻。这一趋势表明，针对饮料行业的营销策略可以考虑在新闻资讯类平台上进行精准投放，以更好地触达目标消费者。