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鼎牌突围围 - 2018年360用户品牌消费白皮书总结

核心内容

本报告分析了2018年中国品牌发展的整体历程与特点，以及各主流消费行业的品牌表现和核心驱动力。通过研究消费者信心指数、品牌价值变化、行业发展趋势等，揭示了中国品牌在不同发展阶段面临的机遇与挑战。

消费观念的变化

现在

• 关心自己，用消费犒劳自己
• 收入提高，储蓄率下降，消费率上升
• 消费升级趋势明显，体验式消费成为主流

过去

• 提倡节约，反对过度消费
• 收入低，基础品消费为主
• 储蓄带来安全感，储蓄远大于消费

消费的两极化趋势

消费两极化趋势在中国市场显现，品牌在其中扮演重要角色。品牌不仅能够帮助企业在特定市场中建立影响力，还能引导消费者选择和购买。

消费升级路径图

• 品牌影响力：具有很强的品牌影响力，更容易布局全国化市场，获得渗透型增长
• 中高端市场：更容易切入高端市场，具有长期持续发展的机会
• 品牌引导：品牌在中高端市场中更具竞争力和确定性

主流行业品牌发展特点及核心驱动力分析

智能化

汽车

• 中国汽车市场从成长期向成熟期发展，消费者对中高端车型需求增强
• 品牌是购车的关键考虑要素
• 新能源汽车发展迅速，行业关注度顺应销量发展趋势

家电

• 家电品牌规模效应明显，Top4品牌瓜分72%的营业额
• 智能化趋势明显，小家电吸引力提升
• 品牌集中度低，品牌建设过程复杂，实现差异化以及品类延伸

体验消费

旅游

• 在线旅游市场交易规模预计2017年将突破7000亿
• 行业竞争激烈，投资并购加剧，中小企业份额被压缩
• 头部品牌效应突出，品牌成为核心竞争优势

教育

• 教育行业处于需求拉动供给的阶段，产业链上游市场活跃
• 需求端：升学压力、就业压力、收入增长、消费升级
• 供给端：优质资源稀缺、资源分布不均、规模化难度大
• 品牌化难度高，但市场高度分化，整合空间大

转型升级

酒店

• 经济型向中高端市场转型期
• 中端酒店盈利更高，行业参与者有更强的布局决心和动力
• 多品牌组合策略有助于降低运营成本，满足不同消费者需求

化妆品

• 市场空间大，品牌集中度下降
• 大众品牌向高端品牌转型
• 电商渠道和促销政策创造巨大增量
• 护肤品关注度最高，Q4为高峰期

重调控

房产

• 行业逐渐降温，调控政策从严
• 行业集中度持续上升，品牌房企更容易抵抗系统风险
• 头部品牌如融创中国关注度连续大增，2017年已跻身行业影响力前三名

金融

• 互联网倒逼金融行业转型，监管政策不确定性较强
• 科技金融品牌线上关注度显著增长，如网商银行、微众银行、蚂蚁金服等
• 传统银行与科技金融品牌关注度增速差异明显

去库存

服饰

• 行业加速品牌化，市场高度分散
• 快时尚品牌开始降温，淘品牌失势
• 淘品牌已完成原始资本积累，但面临市场瓶颈，持续增长乏力

酒水

• 行业进入复苏阶段，酒企去库存动作发挥效果
• 行业线上关注度提升，品牌建设成为关键

总结

• 中国品牌发展已进入成熟期，品牌建设成为推动行业增长的重要因素
• 消费观念的变化推动了体验式消费的发展，品牌在其中扮演核心角色
• 各行业品牌表现不一，智能化、体验消费、转型升级成为主要驱动力
• 品牌集中度提升，头部品牌更具竞争力，市场两极化趋势明显
• 未来品牌需注重差异化、用户体验和市场渗透，以实现持续增长