20161213-艾瑞市场咨询-2016年中国VR营销发展趋势前瞻报告_42页_3mb

中国VR营销趋势前瞻报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国VR营销的发展背景、现状及未来趋势，指出VR技术正逐步从概念走向实际应用，但整体仍处于初期阶段。报告强调，VR在营销中的角色更多是作为内容展示和传播的载体，而非独立的主流媒介。未来随着技术发展和用户增长，VR有望成为新一代传播媒介，并推动营销方式的变革。

主要观点

1. VR发展背景

   • 资本强力推动与巨头企业布局带来示范效应
   • 国内VR行业迅速发展，大量玩家进入市场

2. VR发展现状

   • 理想可期，但与现实存在差距
   • 成本、质量、内容及消费者需求仍有待提升

3. VR营销发展趋势

   • 第一阶段：IP切入，传播依赖传统渠道
     • 用户规模小，VR广告依赖概念热点和强IP进行二次传播
     • 常见形式包括：产品与VR盒子捆绑销售、线下体验、强IP明星互动
   • 第二阶段：硬件方参与分成
     • 用户规模逐渐扩大，硬件厂商掌握渠道话语权
     • 开始尝试内容分发及流量变现，但尚未形成大规模平台
   • 第三阶段：VR广告平台出现
     • 用户基数突破，分发体系完备
     • VR广告平台逐渐涌现，广告形式更加多样化

4. VR作为下一代计算平台

   • 高盛及德银预测VR/AR将成为继电脑和手机之后的下一代计算平台
   • 与手机相比，VR在便携性和易用性上仍有不足，但其高交互性和沉浸感具有独特优势

关键信息

VR技术定义

• 虚拟现实（VR）：通过显示设备、动作捕捉、运动模拟、空间追踪等技术，实现沉浸式体验
• AR（增强现实）：在真实世界中叠加虚拟影像
• MR（混合现实）：结合VR与AR，实现真实与虚拟环境的融合

VR在行业端与消费级的应用

• 行业应用：包括工业制造、医疗、建筑房产、教育、训练培训、实验室等
• 消费级应用：涵盖旅游、新闻、社交、游戏、视频、直播等

中国VR产业图谱

• 2016年VR产业链逐步成形，包含硬件、内容、分发等环节
• 代表企业有：大朋VR、微鲸VR、兰亭数字、爱奇艺等

国内资本推动

• 2014年起，资本开始涌入VR领域，2015年Q4投资金额超过7.6亿元
• 投资方向涵盖硬件、内容、分发、游戏、系统支持等多个方面
• 投资趋于理性，更多关注内容和分发领域

VR营销案例

• 沃尔沃XC90虚拟试驾：结合App与谷歌盒子，打造沉浸式试驾体验
• 《权力的游戏》VR宣传：通过360度视频和线下体验，提升用户参与度
• 麦当劳Happy Goggles：将产品与VR设备结合，打造个性化品牌体验
• 兰亭数字“我的VR男女友”：通过VR购物、虚拟好友、交互剧情等，吸引年轻用户

VR营销发展阶段

• 初期阶段：VR更多作为搭配设备，内容依赖IP和传统渠道
• 中期阶段：硬件厂商参与分成，内容分发平台逐步建立
• 成熟阶段：VR广告平台涌现，内容多样化，广告形式更加灵活

VR产业链角色

输出设备生产

• 大朋VR：专注于移动VR，拥有大朋VR一体机、大朋头盔、大朋看看等产品
• 微鲸VR：提供VR内容平台、头戴显示设备、全景拍摄设备及直播解决方案
• 暴风魔镜：推出多代产品，布局内容分发及VR游戏

内容分发

• 爱奇艺VR：推出全景影院、VR专区，与多家内容方合作
• 兰亭数字：拥有多项VR专利，内容涵盖电影、直播、旅游等

附录：中国VR行业投融资情况（2015年1月-2016年8月）

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