2016年-数据局_艾瑞：2016年中国VR营销趋势前瞻报告_41页_3mb

中国VR营销趋势前瞻报告总结

核心内容

本报告探讨了中国VR营销的发展背景、现状及未来趋势，分析了VR技术在消费级和行业端的应用，并总结了科技巨头和国内TMT企业的布局情况。同时，报告还回顾了VR行业在2015-2016年的投融资情况，以及VR广告平台和内容分发的发展路径。

主要观点

1. VR发展背景

   • 资本推动与巨头布局加快了VR行业的发展。
   • 国内企业大量涌入VR行业，但整体仍处于早期阶段。

2. VR发展现状

   • VR在成本、质量、内容及消费者需求方面仍有待提升。
   • 消费级VR设备存在体验不佳、内容匮乏、用户规模小等问题。

3. VR营销趋势

   • 第一阶段（IP切入，传统渠道传播）：用户规模小，VR广告更多依赖概念热点和强IP进行二次传播。
   • 第二阶段（硬件方参与分成）：随着用户规模扩大，硬件厂商开始参与内容分发分成。
   • 第三阶段（广告平台出现）：用户基数突破，内容丰富，VR广告平台开始涌现。

4. VR未来发展方向

   • VR将逐步从“搭配设备”的角色演变为独立的广告承载平台。
   • 未来可能向混合现实（MR）发展，成为新一代的泛众媒介。

关键信息

一、VR定义与技术特点

• 虚拟现实（VR）是一种通过显示设备、动作捕捉、位置追踪等技术，为用户提供沉浸式体验的新型媒介。
• 与AR、MR的区别：
  • AR是在真实世界中叠加虚拟影像；
  • MR是VR与AR的结合，实现虚实融合。

二、VR输出设备类型

三、全球科技巨头VR布局

• 索尼、Facebook、HTC、三星等公司主导VR硬件市场。
• 各大公司建立内容分发平台，推动VR内容生态建设。
• 投资方向涵盖硬件、内容、分发、技术等全产业链。

四、国内TMT企业VR布局

五、VR营销案例分析

• 沃尔沃XC90虚拟试驾：通过VR技术展示车型，增强用户体验。
• 纽约时报VR新闻：以VR形式呈现新闻内容，提升传播效果。
• 《权力的游戏》VR宣传：结合VR与线下展览，实现沉浸式营销。
• 麦当劳Happy Goggles：将VR与品牌营销结合，吸引年轻用户。
• 兰亭数字《我的VR男女友》：结合VR购物、虚拟交友、互动剧情，实现高传播效果。

六、VR行业投融资情况

• 2015年1月-2016年8月，中国VR行业投融资活跃，主要集中在硬件、内容、分发平台等领域。
• 投资金额大，但大部分项目仍处于早期阶段，融资轮次多为天使轮、A轮等。
• 投资方包括资本机构、互联网企业及传统媒体等。

VR营销发展路径

1. 初期阶段：以IP为核心，依赖传统渠道传播。
2. 中期阶段：硬件厂商开始参与内容分成，构建分发体系。
3. 成熟阶段：VR广告平台形成，内容多样化，用户规模扩大，广告变现机制逐步完善。

展望

• 短期：VR在娱乐、教育、房产、旅游等领域有较大应用潜力。
• 长期：VR将与AR融合，向MR发展，成为新一代的泛众媒介。
• 商业化：内容与硬件结合，形成完整的生态链，推动VR广告规模化发展。

结论

VR作为新兴技术，正在逐步改变传统营销模式，为广告主和内容创作者提供新的传播方式。虽然目前VR在内容、用户体验和市场接受度方面仍存在挑战，但其发展潜力巨大，未来有望成为主流媒介之一。