2016年中国VR营销趋势前瞻报告_42页_3mb

中国VR营销趋势前瞻报告总结

核心内容

本报告分析了中国VR营销的发展背景、现状及未来趋势，探讨了VR作为新兴传播媒介在广告和内容分发中的潜力。报告指出，VR营销初期主要作为设备的配套内容，随着技术进步和用户增长，未来将形成独立的广告平台。

主要观点

• VR的发展背景：资本推动和巨头布局是VR行业发展的主要驱动力，国内企业大量涌入VR领域。
• VR的发展现状：尽管有理想化的前景，但VR在成本、质量、内容和用户需求满足方面仍存在较大挑战。
• VR营销的阶段划分：
  1. 第一阶段（IP切入）：用户规模小，VR广告依赖概念热点和强IP内容进行二次传播。
  2. 第二阶段（硬件方参与分成）：用户规模逐步增长，硬件厂商在内容分发中占据主导地位。
  3. 第三阶段（广告平台出现）：用户基数突破，内容分发平台完善，VR广告平台逐渐形成。

关键信息

VR定义与技术特点

• 虚拟现实（VR）：通过显示设备模拟三度空间，提供视觉、听觉、触觉等感官体验，使用户有身临其境的感觉。
• 与AR、MR的区别：AR在现实世界中叠加虚拟影像，MR是VR与AR的结合，现实与虚拟影像相互叠加。

VR应用领域

• 行业应用：VR在工业制造、医疗、建筑房产、教育、训练培训、实验室等领域有广泛应用。
• 消费级应用：VR在旅游、新闻、社交、游戏、视频和直播等领域发展迅速。

VR的发展历程

• 萌芽发展（1957-1968）：早期设备如Sensorama和The Sword of Damocles为VR奠定了基础。
• 初步尝试（1968-2004）：VR在科技圈内尝试商业化，但未能广泛普及。
• 等待黎明（2004-2011）：技术逐渐成熟，市场逐步酝酿。
• 迎来曙光（2012至今）：Oculus Rift的发布和Facebook收购Oculus推动VR进入消费市场，各大厂商推出VR产品。

VR产业链角色

• 输出设备生产：如大朋VR、微鲸VR，专注于硬件研发与内容平台建设。
• 内容分发：如爱奇艺VR、兰亭数字，提供VR内容的制作与分发服务。
• 内容生产：如兰亭数字，制作高质量VR内容，涵盖电影、直播、旅游等领域。

国内VR营销案例

• 兰亭数字“我的VR男女友”：结合淘宝平台，以VR购物、虚拟男女友、VR互动剧等创新形式进行营销，效果显著。
• 大朋VR“捕梦行动”：通过VR设备传播北京风景，提升青海藏区儿童的视野，展现VR在公益中的应用潜力。
• 麦当劳“Happy Goggles”：将VR与品牌宣传结合，通过个性化设备和互动游戏吸引消费者，形成良好互动。

VR发展预测

• 短期趋势：VR主要作为设备的配套内容，不具备主流地位，但具备较高的互动性和沉浸感。
• 中期趋势：硬件厂商将主导内容分发和广告分成，形成新的商业生态。
• 长期趋势：VR将向MR发展，成为下一代计算平台，实现更广泛的应用和更高效的营销。

附录：投融资情况

• 报告整理了2015年1月至2016年8月中国VR行业的部分投融资情况，显示了资本对VR行业的高度关注。
• 投资方向涵盖硬件、内容、平台建设等多个领域，其中硬件投资居多，部分企业获得多轮投资。

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本报告由艾瑞咨询研究院发布，旨在为中国VR营销的发展提供参考和预测。