20161213-艾瑞市场咨询-2016年中国VR营销发展趋势前瞻报告_41页_3mb

中国VR营销趋势前瞻报告总结

核心内容

本报告主要分析了2016年VR技术在中国营销领域的应用现状及未来发展趋势，重点探讨了VR在内容展示、设备承载、分发渠道等方面的发展前景。报告指出，VR初期主要作为搭配设备的补充，随着技术发展和用户基数增长，未来将逐步成为主流的广告承载平台。

主要观点

• VR初期角色：VR在初期主要作为内容展示的补充，依赖传统渠道进行传播，如强IP内容和热点营销。
• 市场分化：随着VR设备种类的增多，市场将被划分为高端台式机VR、中低端一体机VR和移动VR，各具特色和应用场景。
• 创业窗口期：VR行业在初期是创业企业的黄金发展期，但随着巨头入场，市场将被逐步整合。
• 内容多样化：VR内容将从游戏、视频等传统领域向旅游、教育、社交、广告等更多领域拓展。
• 未来趋势：随着用户基数和内容数量的增长，VR将逐步成为主流的传播媒介，未来可能与AR融合，发展为MR（混合现实）。

关键信息

1. VR技术概述

• VR（Virtual Reality）是一种通过显示设备、动作捕捉、运动模拟等技术，让用户沉浸于虚拟环境的交互式体验。
• 与AR（增强现实）和MR（混合现实）不同，VR主要依托虚拟环境，而AR和MR则在真实世界基础上叠加虚拟元素。

2. VR的应用领域

• 行业应用端：包括VR工业制造、医疗、建筑房产、教育、训练培训、实验室等。
• 消费级应用端：涵盖VR旅游、新闻、社交、游戏、视频、直播等，内容呈现形式多样。

3. VR的发展历程

• 萌芽阶段：1957年Morton Heilig发明“Sensorama”；1968年Ivan Sutherland和Bob Sproull发明头戴式设备。
• 初步尝试：1985年Jaron Lanier推动VR概念普及；1994-1995年日本推出Sega VR-1和Virtual Boy。
• 等待黎明：2004-2011年各方在VR领域研究和探索。
• 迎来曙光：2012年Oculus Rift正式售卖，2014年Facebook收购Oculus，2016年市场出现多款主流VR产品。

4. 国内资本助推与理性回归

• 国内资本在2014年进入VR领域，2015年投资热情高涨，2016年趋于理性，更关注内容和分发渠道。
• 投资方向包括硬件、内容制作、系统支持等，其中以硬件投资为主，但内容分发平台开始形成。

5. 国内TMT企业的VR布局

• 百度：推出VR频道、VR社区、VR助手、VR浏览器。
• 阿里巴巴：设立VR实验室，推出“Buy+”计划，探索VR购物。
• 腾讯：投资VR相关公司，推出VR SDK及开发者支持计划。
• 乐视、暴风、小米：推出VR硬件产品，以入门级为主。
• 网易、新浪、搜狐、华为、联想、苏宁：在内容制作、平台建设、硬件开发等方面布局。

6. VR营销的阶段性分析

• 第一阶段（IP切入）：用户规模小，VR广告主要依赖概念热点和强IP进行二次传播。
• 第二阶段（硬件参与分成）：用户基数扩大，硬件厂商掌控分发渠道，探索广告分成模式。
• 第三阶段（广告平台出现）：用户基数突破，内容分发体系完善，VR广告平台逐步涌现。

7. VR营销案例

• 沃尔沃XC90虚拟试驾：通过App和谷歌盒子实现虚拟试驾，提升品牌体验。
• 《权力的游戏》VR宣传：制作360度宣传片，结合线下展览提升热度。
• 麦当劳Happy Goggles：将餐盒改造为VR设备，结合社交媒体传播。
• 兰亭数字“我的VR男女友”：结合淘宝、宝洁等平台，利用VR进行营销推广，效果显著。

8. VR内容与分发平台

• 爱奇艺：推出VR内容平台，支持多种VR设备，与多内容方合作。
• 大朋VR：开发VR内容平台和应用，支持内容分发和开发者社区。
• 兰亭数字：专注VR内容制作，拥有多项专利，内容作品丰富。

9. VR的未来展望

• 短期：VR将主要应用于娱乐、广告等垂直领域，尚未成为主流媒介。
• 长期：随着技术发展和成本下降，VR将与AR结合发展为MR，成为泛众媒介。
• 市场格局：初期创业企业有机会，但未来将被互联网巨头主导。

附录信息

• 报告整理了2015年1月至2016年8月的中国VR行业投融资情况，涉及多轮投资和多个企业，主要集中在VR硬件、内容制作、分发平台等领域。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

权利与免责声明

• 本报告为艾瑞集团制作，内容受版权保护。
• 报告数据为研究估算，仅供参考，不承担法律责任。