2017-中国VR营销趋势前瞻报告_42页_3mb

中国VR营销趋势前瞻报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年虚拟现实（VR）在中国的营销发展趋势，探讨了VR在广告承载、内容分发、用户互动等方面的作用。报告指出，VR初期主要作为设备的配套使用，未来将逐步发展为独立的广告平台，并成为新一代的传播媒介。

主要观点

1. VR的定义与技术特点

• 虚拟现实（VR） 是一种通过显示设备、动作捕捉、位置追踪等技术，让用户产生身临其境体验的沉浸式技术。
• 与AR、MR的区别：AR是在真实世界中叠加虚拟影像，而MR是两者的结合，实现现实与虚拟环境的融合。

2. VR的发展背景与现状

• 资本推动：2014-2016年，国内资本对VR行业的投资热情高涨，尤其在硬件、内容、分发等领域。
• 市场分化：VR设备市场分为台式机VR、一体机VR和移动VR，各具特点。
• 内容短缺：VR内容制作存在技术门槛，且受制于硬件销售量，商业变现尚未形成规模。

3. VR营销的阶段性发展

• 第一阶段：IP切入，传统渠道传播
  • 用户规模小，VR广告依赖热点和强IP进行二次传播。
  • 创业团队和传统内容公司可借此机会发展内容制作业务。
• 第二阶段：硬件方参与分成
  • 用户规模扩大，硬件厂商掌握分发渠道的话语权。
  • 广告平台开始探索内容分发与流量变现。
• 第三阶段：VR广告平台出现
  • 用户基数突破，内容分发平台体系完备，VR广告平台将逐步形成。
  • 广告形式将包括媒体直销和平台代理，形成类似移动互联网的广告生态。

关键信息

1. VR输出设备类型

• 台式机VR：依赖外接电脑，技术含量高但便携性差，如Oculus Rift、HTC Vive。
• 手机VR：以智能手机为载体，便携性强但内容质量较低，如Google Cardboard、Samsung Gear VR。
• VR一体机：集成内容平台与显示设备，便携性和功能性兼具，如大朋VR、Pico Neo。

2. 国内科技巨头的VR布局

3. VR营销案例

• 沃尔沃XC90虚拟试驾：通过App+谷歌盒子进行VR试驾体验，强化品牌感知。
• 《权力的游戏》VR宣传片：利用VR技术制作宣传片，提升用户沉浸感与参与度。
• 麦当劳Happy Goggles：将餐盒改造为VR设备，实现品牌与科技的结合。
• 兰亭数字“我的VR男女友”：通过VR内容吸引年轻用户，提升品牌互动。
• 大朋VR“捕梦行动”：将北京风景带到青海藏区小学，推动VR在公益领域的应用。

4. VR内容趋势

• 多样化发展：VR内容从游戏、视频向旅游、教育、社交等领域拓展。
• 开发者参与度高：超过一半的开发者预计在3个月内发布VR内容，2016年底将出现内容爆发。
• 内容分发平台：爱奇艺、暴风科技等企业通过内容平台支持开发者，推动VR内容生态发展。

VR与未来媒介

• VR为下一代计算平台：高盛和德银预测VR将发展为继电脑和手机之后的下一代计算平台。
• 从VR到MR：随着技术进步，VR将逐步向混合现实（MR）演进，实现更广泛的媒介应用。
• 泛众媒介的未来：VR未来有望成为真正的泛众媒介，但目前仍处于早期阶段。

附录：中国VR行业投融资情况（2015年1月-2016年8月）

结论

VR营销仍处于早期发展阶段，其主要角色是与设备搭配使用，未来随着技术进步和用户基数扩大，VR将逐步成为独立的广告平台和传播媒介。尽管当前存在成本高、内容少、用户体验不足等问题，但VR在游戏、娱乐、新闻、体育、教育等领域的应用前景广阔。随着内容多样化和分发体系的完善，VR有望在5-10年内成为新一代的大众媒介，实现规模化应用。