2017-白色家电行业：洗衣升级多元化，多因素助力“洗”出新时代_19页-2mb

报告摘要

家用电器行业专题报告：洗衣机升级多元化，多因素助力“洗”出新时代

核心内容

本报告分析了中国洗衣机行业的发展历程、消费升级趋势、市场格局以及未来增长潜力。报告指出，洗衣机行业正经历从手动到全自动、从基础功能到智能化、多功能化的升级阶段，行业整体呈现量价齐升的态势。同时，政策支持、城镇化进程、收入增长和保障性安居工程等多重因素共同推动洗衣机市场长期增长。

主要观点

洗衣机发展历史：自1858年第一台洗衣机问世以来，洗衣机经历了从手动到全自动的演变，逐步实现品质与功能的精益求精。
洗衣机销量增长阶段：
- 2007-2011年：受政策推动，销量复合增长率达13.34%。
- 2012-2015年：销量增速疲软，复合增长率仅为0.28%。
- 2016年至今：进入消费升级阶段，销量加速增长，2017年1-7月同比增长9.40%。
消费升级多元化：
- 滚筒、变频、大容量、洗干一体等新品类洗衣机市场份额显著提升。
- 2017年1-7月，滚筒洗衣机市占率46.8%，变频洗衣机市占率50.9%，大容量洗衣机市占率24.7%。
- 洗烘一体机因满足消费者对烘干功能的需求，市场增长迅速。
多因素支撑洗衣机市场增长：
- 政策推动：家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策曾推动洗衣机内销量快速增长。
- 农村市场潜力大：2016年农村每百户洗衣机保有量为84.0台，增长空间显著。
- 人口流动与城镇化：2016年我国城镇化率为57.4%，流动人口达2.45亿，推动洗衣机需求释放。
- 居民收入提升：城镇居民人均可支配收入年均增长率11.5%，农村居民人均纯收入年均增长率12.7%，推动消费品质提升。
- 保障性安居工程：2018-2020年将改造1500万套棚户区，为洗衣机市场提供长期支撑。
市场集中度高，竞争格局良好：
- 行业前五位公司占据70%以上市场份额，海尔和美的系为双寡头，分别占据26.8%和26.7%的市场零售量份额。
- 洗衣机行业均价在2017年1-7月提升约10%，量价齐升助力行业健康发展。
重点企业推荐：
- 小天鹅A：作为纯粹的洗衣机制造商，依托美的渠道优势，业务收入和毛利率稳步提升。
- 青岛海尔：全品类家电龙头，高端市场占有率显著，洗衣机业务收入和毛利率保持高位。