2021-12-03-库润数据-奶茶消费洞察报告-库润数据_19页_5mb

报告内容总结

奶茶“上瘾”哲学分析

1. 躺平：

   • 年轻人（90后、95后及00后）成为奶茶主力，尤其是女性占比更高。
   • 每周至少喝一杯奶茶的人群占比高，尤其在90后和95后中最为普遍。

2. 任性：

   • 喝奶茶的理由多样，包括放松心情、缓解压力、奖励自己等。
   • 多数消费者在“好喝”与“健康”间选择“好喝”，半糖及以上甜度占比超60%。

3. 聚众：

   • 73.6%的消费者喜欢和小伙伴一起喝奶茶，主要场景是逛街、下午茶和朋友聚会。

4. 三分糖是最后的倔强：

   • 多数消费者偏好高甜度，即使追求健康的消费者，也有部分选择半糖以上。
   • 消费者对无糖奶茶普遍态度消极，认为“不加糖的奶茶没有灵魂”。

消费者偏好分析

• 年龄分布： 90后和95后是奶茶主力，女性占比更高。
• 价格偏好： 10-25元的价格区间最受欢迎，线下购买仍是主流，占比66.4%。
• 甜度选择： 多数消费者选择全糖或半糖，纯素比例低（仅12.9%）。