20210601-安信证券-全市场科技产业策略报告第112期_数字医疗细分领域之医疗社交平台当前现状和未来发展怎么看__48页_4mb

数字医疗细分领域之医疗社交平台当前现状和未来发展总结

核心内容概述

数字医疗行业在中国持续稳步发展，医疗社交平台作为其中的重要细分领域，展现出巨大的发展潜力。随着人口老龄化趋势加剧及居民健康意识提升，中国医疗市场保持快速增长，预计2025年医疗开支将达到11.6万亿元。医疗社交平台在数字医学信息、数字医疗营销及数字慢性疾病管理三大细分市场中，因精准服务、内容专业及成本效益优势而受到制药及医疗设备公司、医生及患者的广泛欢迎。

主要观点

1. 医疗支出持续增长

• 中国医疗市场总开支从2018年的5.9万亿元增至2020年的7.3万亿元，复合年增长率10.8%。
• 预计2025年将突破11.6万亿元，复合年增长率9.9%。
• 城镇及农村人均医疗保健支出持续上升，尤其农村地区增长更快，反映基层医疗建设与需求提升。

2. 医生社区作为重要商业模式

需求端：

• 医生是医疗系统的关键决策者，2019年持牌医生超过390万人。
• 医生面临医学知识更新、临床决策支持不足、时间有限等问题，对数字医学信息服务有强烈需求。
• 中国数字医学信息市场预计2025年达30亿元，复合年增长率92.3%。

供给端：

• 医药代表拜访模式面临合规压力，数字营销成为趋势。
• 中国数字医疗营销市场预计2025年达到1133亿元，复合年增长率49.2%。
• 日本数字医疗营销渗透率较高，85%医生通过平台获取信息，而中国仅占2.3%。

3. 医脉通作为行业龙头的案例分析

医脉通是中国最大的在线专业医生平台，截至2020年12月31日拥有约350万注册用户，其中240万为执业医生，占全国执业医生的58%。

业务分部：

• 精准教育及企业解决方案：提供数字营销、市场研究、EDC系统、RWS支持及患者招募服务，占公司营收主体，2020年营收贡献达73.4%。
• 医学知识解决方案：涵盖临床指南、医学文献王、用药参考、医知源等，满足医生的持续医学教育与临床决策支持需求。
• 智能患者管理解决方案：通过互联网医院提供慢性疾病管理服务，2020年营收2.14亿元，同比增长76%，净利润8520万元。

优势：

• 内容：平台拥有丰富且专业的医学内容，包括研究摘要、医学新闻、视频节目等，覆盖28个主要专科。
• 技术：依托AI、大数据、知识图谱等技术，提升内容推荐与营销效率。
• 团队：拥有95名全职医学专家及数字化营销设计师，具备强大的内容生产能力。
• 客户：主要服务制药及医疗设备公司，是医生数字教育及营销服务的首选合作伙伴。

业绩表现：

• 2020财年营收同比增长75.64%，毛利率提升至73.17%。
• 费用率总体下降，研发投入占比较大，显示平台重视技术发展。

关键信息

医疗市场趋势

• 中国医疗市场将持续增长，2025年预计达到11.6万亿元。
• 人均医疗营销支出偏低，但增长迅速，预计2025年占比将达11.4%。

医疗社交平台发展

• 中国医疗社交平台在数字医学信息、数字医疗营销及数字慢性疾病管理三大市场中具有显著增长潜力。
• 专业医生平台能有效提升医生的临床决策能力，缩短住院时间，提高效率并降低成本。

医疗生态系统

• 医脉通服务覆盖医生、制药公司、患者及其他参与者，形成以患者为中心的生态系统。
• 平台与非牟利机构合作，为患者提供定制化健康管理服务。
• 通过互联网医院及患者管理工具，提升医患沟通效率。

市场竞争格局

• 国内平台如医脉通、丁香园、91360智慧病理网等，各有侧重，医脉通在医生社区、医学信息及数字营销方面领先。
• 海外成功案例包括M3、WebMD、Sermo、Doximity及Epocrates等，其模式为医脉通提供了借鉴。

风险提示

• 行业竞争加剧。
• 医疗信息行业存在政策风险，需关注政策变化对市场的影响。

未来发展展望

• 随着AI、大数据等技术的发展，专业医生平台将在数字医疗营销中发挥更大作用，预计2025年占数字医疗营销市场份额的16.9%。
• 数字慢病管理市场预计2025年达5071亿元，占慢病管理市场的5.2%，凸显其在慢性病管理中的价值。
• 医疗社交平台将继续完善业务生态，拓展患者管理及临床研究服务，提升平台的综合服务能力。

总结

医疗社交平台在数字医疗行业中占据重要地位，尤其在医生社区、医学信息及数字营销方面展现出强劲的增长动力。医脉通作为行业领先者，凭借丰富的内容、先进的技术、广泛的医生网络及高效的营销方案，持续提升市场占有率与盈利能力。未来，随着技术进步及政策支持，医疗社交平台将在提升医生决策能力、优化医疗营销效率及改善患者管理方面发挥更大作用。