全市场科技产业策略报告第112期：数字医疗细分领域之医疗社交平台当前现状和未来发展怎么看？-20210601-安信证券-48页_3mb

报告摘要

数字医疗细分领域之医疗社交平台当前现状和未来发展总结

核心内容概述

数字医疗行业在中国稳步发展，医疗社交平台作为其中的重要细分领域，正迎来发展机遇。随着人口老龄化趋势加剧和居民健康意识提升，医疗市场持续增长，2020年医疗开支达7.3万亿元，预计2025年将突破11.6万亿元。医疗社交平台通过提供专业医学信息、临床决策支持及数字营销服务，满足医生、制药及医疗设备公司、患者等多方需求，成为推动行业发展的关键。

主要观点

医疗社交平台的机遇

医生需求旺盛
- 中国持牌医生超过390万，面临医学知识更新快、缺乏有效医学教育工具、时间有限等挑战。
- 数字医学信息市场预计2025年将达到30亿元，复合年增长率达92.3%。
- 医疗社交平台提供精准、定制化内容，有助于医生提升临床技能、缩短住院时间、提高效率及降低成本。
数字化营销成为趋势
- 中国医疗营销开支持续增长，2025年预计达9915亿元，其中数字医疗营销预计达1133亿元，占整体医疗营销的11.4%。
- 数字化营销相比传统模式更具成本效益，且能精准推送信息，提升医生覆盖率和客户忠诚度。
- 与日本、美国相比，中国人均医疗营销支出偏低，但数字营销占比持续提升，未来增长空间巨大。
平台技术驱动发展
- 医疗社交平台借助AI、大数据、知识图谱等技术，提升内容推荐、临床决策支持及营销效果。
- 通过AI内容配对及搜索系统，平台能更精准地满足医生及患者需求。
医脉通的领先地位
- 医脉通是中国最大的在线专业医生平台，截至2020年12月31日，拥有约240万执业医生用户，占全国执业医生的58%。
- 医脉通已布局三大业务分部：精准教育及企业解决方案、医学知识解决方案、智能患者管理解决方案，实现多元化发展。

关键信息

医疗市场现状

2020年中国医疗支出达7.3万亿元，预计2025年将突破11.6万亿元。
医疗支出占可支配收入比例由2020年的15.7%上升至2025年的17.0%。
农村地区医疗支出增速高于城镇，反映基层医疗建设需求增加。

医疗社交平台发展驱动因素

需求端：医生对持续医学教育及临床决策支持需求强烈，传统方式效率低。
供给端：制药及医疗设备公司寻求成本效益更高的数字营销方式，以应对政策压力和市场竞争。
技术因素：AI及大数据技术推动平台内容定制化、精准化及效率提升。
政策支持：带量采购及两票制政策促使医疗企业采用数字化营销手段。

医脉通业务模式与解决方案

精准教育及企业解决方案
- 服务内容包括数字营销、市场研究、EDC系统、RWS支持、患者招募等。
- 2020年服务191个医疗产品，客户包括81家制药及医疗设备公司。
- e信使和e脉播等工具实现精准数字推送，提升营销效果和成本效益。
医学知识解决方案
- 提供临床指南、医学文献王、用药参考、全医药学大词典、医知源等。
- 平台注册付费用户达15万+，医学知识解决方案毛利率高达75.5%。
- 平台内容可通过多种渠道获取，如网站、移动应用、微信公众号等。
智能患者管理解决方案
- 通过互联网医院提供慢性疾病管理服务，如卒中后管理。
- 与非牟利机构合作，提升患者教育水平，改善治疗效果。
- 2020年已覆盖10种疾病，预计2025年数字慢病管理市场将达5071亿元。