20160325-艾瑞市场咨询-2016年中国网页游戏行业研究报告_31页_2mb

报告摘要

本报告分析了2016年中国网页游戏行业的发展现状、市场趋势及典型企业案例，指出行业正处于从快速增长向平台化、精品化转型的关键阶段。随着移动游戏和电竞直播的兴起，网页游戏市场面临挑战，但也迎来了IP运作和海外拓展等新机遇。

市场增长放缓：中国网络游戏市场规模稳步上升，但页游市场增长率逐年下降，进入冷静期。2015年页游市场规模增长几乎停滞，主要受制于质量与流量发展不对等、人口红利用尽及手游冲击。
产业结构变化：手游成为推动网络游戏行业增长的主要动力，页游市场份额预计在2016年跌破10%。端游份额自2015年起跌落50%以下。
研运一体趋势明显：越来越多的页游企业开始向研运一体模式发展，提升产品质量和用户体验，形成精品化趋势。37游戏作为典型案例，凭借自研自发的模式在页游市场中占据重要地位。
IP运作成为重要手段：IP产品因其知名度高、用户获取成本低，成为页游市场的重要营销工具。37游戏、腾讯等企业纷纷引进优秀IP，推动产品营销和用户增长。
海外市场潜力大：中国网页游戏在海外市场的收入增长显著，2015年超过90亿人民币，同比增长近70%。国内厂商通过引进海外产品和联合开发，逐步拓展国际市场。
挑战与机遇并存：移动游戏和电竞直播对页游玩家的游戏时间和屏幕空间形成挤压，但IP运作和海外市场拓展为行业带来了新的增长机会。

37游戏：
- 2015年页游营收约36.7亿元，同比增长30.2%。
- 自研自发的《传奇霸业》和《大天使之剑》在市场中表现突出，分别占据开服数Top1。
- 拥有国内最大的页游运营平台，注册用户超过4.8亿。
- 积极布局海外，旗下平台在泰国、韩国市场份额领先。
- 与多家公司合作，推动泛娱乐产业发展，包括影视、直播、VR等领域。
恺英网络：
- 从社交游戏、页游向手游转型，推出《蜀山传奇》《全民奇迹》等产品。
- XY平台开服Top10游戏占总开服数的86%，聚焦魔幻题材。
- 专注于深度挖掘魔幻游戏市场，通过资源集中提升产品竞争力。
青果灵动：
- 专注于游戏研发，拥有自主研发的跨平台3D引擎Fancy3D。
- 8个独立研发团队，基于Fancy3D引擎进行游戏开发。
- 多款游戏出口至22个国家和地区，形成一定的国际影响力。