20160325-艾瑞市场咨询-2016年中国网页游戏行业研究报告_2mb

中国网页游戏行业研究报告（2016年）

核心内容概览

本报告聚焦于中国网页游戏行业的发展现状、主要挑战与未来机会，分析了行业整体趋势及典型企业的运营模式与市场表现。报告指出，中国网络游戏市场持续增长，但页游市场已进入冷静期，而手游成为主要增长动力。

主要观点

• 行业整体发展：中国网络游戏市场规模稳步上升，预计2017年将突破2000亿元。硬件普及、用户需求增长和创新商业模式是主要驱动力。
• 页游市场现状：页游市场在2013年达到增长高峰后，增长率逐年下降，2015年起几乎停滞。主要原因是质量与流量发展不对等、人口红利耗尽及手游冲击。
• 页游市场结构：页游市场中，角色扮演类游戏占比高达93%，写实类风格占91%，2D画面仍是主流，即时制战斗模式占88%。
• 研运一体趋势：越来越多的页游企业开始自研自发，提升产品质量与用户体验，如37游戏通过自主研发和运营，占据市场领先地位。
• IP运作成为重要策略：IP产品在页游市场中具备较高的市场吸引力，有助于降低用户获取成本，提高游戏知名度和用户留存率。各大厂商如37游戏、腾讯游戏等纷纷引进和合作IP。
• 海外市场潜力：中国自主研发的网页游戏在海外市场收入增长显著，2015年海外收入超过90亿元人民币，同比增长近70%。

关键信息

研究方法

艾瑞行业研究主要采用以下方法：

• 行业深度访谈与桌面研究相结合，获取市场数据。
• 市场发展预估采用数据模型化推算，结合专家访谈和公开信息进行预测与修正。

市场规模与结构

• 网络游戏市场规模：2011-2018年间，市场规模持续上升，包含国内用户消费总金额和海外营收。
• 页游市场份额：2015年页游市场份额开始下滑，预计2016年跌破10%。
• 手游增长：手游市场份额在2015年达到39.2%，成为推动行业增长的主要动力。

企业案例分析

• 37游戏：

  • 2015年页游营收约36.7亿元，同比增长30.2%。
  • 自研产品《传奇霸业》和《大天使之剑》占据市场重要位置，头部集中度较低，长尾市场显著。
  • 拥有国内最大的页游运营平台37.COM，注册用户超4.8亿。
  • 拓展海外市场，占据泰国、韩国市场领先地位，并入股韩国无极娱乐、收购日本SNK。

• 恺英网络：

  • 从社交游戏到页游再到手游的转型企业。
  • 2015年XY平台开服头部集中度较高，主要以魔幻题材为主。
  • 注重深度挖掘魔幻游戏领域，资源投入集中在表现较好的游戏。

• 青果灵动：

  • 专注于游戏研发，拥有自主研发的跨平台3D引擎Fancy3D。
  • 多个独立研发团队，快速灵活应对市场变化。
  • 部分产品出口至22个国家和地区。

市场挑战

• 移动游戏冲击：移动游戏凭借便携性和轻量级娱乐特点，抢占了页游玩家的游戏时间。
• 电竞直播影响：电竞直播的兴起让玩家更倾向于观看比赛而非亲自游戏，影响了页游的屏幕使用率。

市场机会

• IP运作：IP产品有助于提升市场吸引力，降低用户获取成本，形成现象级产品。
• 海外市场拓展：海外市场潜力巨大，中国游戏企业正借助丰富的运营经验走向世界。

行业发展趋势

• 精品化发展：随着市场进入冷静期，企业更加注重产品质量和用户体验。
• 多元化发展：页游企业开始涉足手游、泛娱乐等领域，形成研运一体的多元化运营模式。
• IP战略：IP运作成为企业提升市场竞争力的重要手段。
• 全球化布局：海外市场的拓展成为行业发展的新方向，企业通过合作和投资进一步提升国际影响力。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律知识产权保护。
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