2017-包装产业深度：谈纵论横：技术变革与服务升级，行业发展方向大观_29页-2mb

印刷包装行业发展趋势分析总结

核心内容

本报告分析了中国印刷包装行业的现状与未来发展方向，指出行业面临以下挑战与机遇：

• 行业特点：印刷包装行业为典型的“下游驱动型”行业，产品附加值低，利润率有限。
• 行业增速：2016年中国印刷复制行业实现营业收入1.27万亿元，增速降至3.8%。
• 发展路径：提出“技术变革”和“服务升级”两大发展方向，分别对应行业转型与升级。

主要观点

1. 技术变革：拓展新兴行业空间

• 技术可塑性：印刷技术具有高度可塑性，可应用于非纸材料如布料、电子元件等。
• 案例参考：以大日本印刷（DNP）为例，其通过技术变革实现了从传统印刷向高利润业务的转型。
• 细分方向：
  • 绿色印刷：通过环保油墨减少污染，符合政策与消费者需求。
  • 艺术品印刷：利用高精度扫描与印刷技术实现艺术品的批量复制，满足审美需求。

2. 服务升级：提升产业链地位

• 服务增值：通过提供包装设计与智能包装等高附加值服务，提升企业竞争力。
• 案例参考：以科德图文（Quad Graphics）为例，其通过提供全方位服务成为印刷解决方案一体化企业。
• 细分方向：
  • 包装设计：结合印刷经验与设计能力，提供艺术性与实用性兼具的包装方案。
  • 智能包装：利用二维码、RFID等技术，实现产品信息的数字化传递与质量监控。

关键信息

技术变革

• DNP发展历史：从纸质印刷拓展到布料、电子元件印刷，形成多元化业务格局。
• 技术应用：
  • 精密雕刻技术：用于电子元件、细胞培养板等高附加值产品。
  • 精准涂层技术：用于宣纸、油画布等特殊材料的印刷。
• 绿色印刷：
  • 政策推动：国家出台多项政策推动绿色印刷发展，如《关于实施绿色印刷的公告》。
  • 市场空间：预计到2020年，绿色印刷产值将介于4017亿元至4332亿元之间。
• 艺术品印刷：
  • 市场需求：随着经济增长与审美需求的提升，艺术品印刷市场潜力巨大。
  • 技术要求：需高精度扫描设备与高仿真印刷技术，原版授权是关键。

服务升级

• 包装设计：
  • 优势：包装印刷企业具备设计经验，能提供高附加值服务。
  • 数据支持：包装一体化企业如裕同科技、美盈森的毛利率与净利率显著高于行业平均水平。
• 智能包装：
  • 分类：分为功能材料型、功能结构型与信息型。
  • 信息型智能包装：如二维码、RFID，可实现产品信息追溯，符合国家政策要求。
  • 市场前景：预计到2021年，北美智能包装市场将达93.4亿美元，年均增长率约8%。
  • 国内进展：多家包装企业已开始布局智能包装业务，如裕同科技、美盈森等。

风险提示

1. 智能包装：市场接受度和盈利性存在不确定性，技术壁垒较高。
2. 艺术品印刷：消费者需求尚处于发展期，版权问题尚存法律争议。
3. 绿色印刷：政策可能存在不稳定性，影响行业发展。

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图表索引

表格索引

总结

印刷包装行业正面临传统业务增长放缓与新兴业务发展的双重挑战。通过技术变革与服务升级，企业可以突破原有局限，提高利润率与市场竞争力。绿色印刷与艺术品印刷作为技术变革的两个方向，分别受益于政策推动与消费趋势。而包装设计与智能包装作为服务升级的细分领域，能够提升企业在产业链中的地位，实现从“附属生产商”向“解决方案供应商”的转变。整体来看，印刷包装行业未来将朝着多元化、高附加值与智能化方向发展。