20170627-东兴证券-传媒行业深度报告_2017年是VR营销元年_30页_2mb

2017年VR营销行业深度分析总结

核心内容

2017年被定义为VR营销的元年，尽管VR在C端发展缓慢，但B端VR营销已进入爆发期。VR营销作为VR产业中最能盈利的商业模式，具备高精准性、强互动性、沉浸感等优势，能够有效提升广告效果并带来更高的用户参与度。预计2017年VR营销市场规模将达9亿元，未来三年复合增长率高达266%，2019年有望突破百亿。

主要观点

• VR营销是质的变革：VR营销将传统广告转变为沉浸式体验，用户不再是被动观看，而是主动参与内容，实现品牌与用户的深度互动。
• VR营销具有成本优势：相比传统营销方式，VR营销能显著降低营销成本，例如地产行业的样板房成本、汽车行业的展示成本、展览行业的广告成本等。
• VR营销能提升用户粘性：通过VR技术，用户能够获得更真实、更丰富的体验，增强对品牌的情感连接和忠诚度。
• VR营销未来增长潜力巨大：随着VR设备出货量和用户数量的快速增长，VR营销将成为主流媒介，广告主预算将逐渐向其倾斜。
• VR营销生态逐步成熟：国内外企业积极布局VR营销，技术与内容的结合推动行业向标准化、规模化发展。

关键信息

VR营销增长驱动因素

• 用户体验提升：VR营销通过沉浸式体验吸引用户，增强品牌认知与用户互动。
• 广告效果显著提升：VR广告的点击率和转化率远高于传统广告，如VR广告点击率可达30%，而手机端仅为1%。
• 用户行为洞察：通过VR营销可收集用户数据，分析其行为与偏好，为精准营销提供支持。
• 技术与内容结合：VR营销需要技术与创意的双重支持，成功案例推动行业进一步发展。

VR营销在各行业的应用

投资策略与重点公司推荐

• 投资策略：重点关注VR营销在地产、汽车、影视等重资产行业的发展，以及拥有技术优势与成功案例的VR营销企业。
• 重点公司推荐：
  • 暴风集团：国内VR营销龙头企业，拥有大量成功案例，2017年3月与传奇影业合作推出VR营销《金刚：骷髅岛》，预计17-19年EPS分别为0.12元、0.22元、0.27元，对应PE为237倍、130倍、107倍，维持推荐评级。
  • 华策影视：投资兰亭数字与热波科技，推动VR影视营销发展，预计17-19年EPS分别为0.34元、0.39元、0.44元，对应PE为32倍、28倍、25倍，维持推荐评级。

风险提示

• 巨头涌入，市场竞争加剧，可能导致行业利润下降。
• VR技术发展仍处于初期阶段，内容生态尚未完全成熟，存在技术与内容不匹配的风险。

行业数据与趋势

• 市场规模预测：2017年VR营销市场规模预计9亿元，2018年38亿元，2019年121亿元，增速分别为650%、322%、218%。
• 设备与用户增长：未来三年VR设备出货量预计复合增速为63.67%，VR用户数预计复合增速为105.5%。
• 广告主投入趋势：根据VRastar数据，2016年39%的广告主加大了对VR营销的预算投入，预计未来将进一步增长。

跨界营销案例

• 兰亭数字：为宝洁、淘宝、京东、奥迪等提供VR营销服务，成功案例包括《我的VR男女友》《蒙牛工厂奇妙之旅》等。
• 宜家：推出“VR Experience”游戏，让用户在家体验虚拟厨房，提升购买意愿。
• 万豪：推出“VRoomService”项目，让用户通过VR设备体验酒店客房。
• 韩国旅游局：通过VR营销提升旅游吸引力，用户可在VR中体验韩国文化与风景。
• 欧莱雅：通过“Only The Brave”VR广告建立品牌与消费者之间的情感联系。

总结

VR营销作为新兴行业，正在迅速发展，尤其在B端市场表现突出。其高沉浸性、强互动性、精准内容等特点，使其成为广告主的新宠。随着VR设备和用户数量的快速增长，VR营销的市场规模有望在未来三年内实现爆发式增长。在投资方面，建议重点关注具备技术优势与成功案例的暴风集团和华策影视，同时注意行业竞争加剧带来的潜在风险。