传媒行业深度报告：2017年是VR营销元年_31页-2mb

文档总结：2017年VR营销元年及行业分析

核心内容

2017年被定义为VR营销的元年，尽管VR在C端发展缓慢，但B端VR营销开始爆发。VR营销因其沉浸式体验、内容精准性、品牌宣传效果显著以及盈利模式清晰，成为VR产业中最能盈利的商业模式。预计未来三年VR营销将实现266%的复合增长率，2019年市场规模有望达到百亿级别。

主要观点

• VR营销的爆发点：B端VR营销相较于C端的困境更易实现突破，主要由于广告主愿意接受高成本，且内容具有针对性和精准性。
• VR营销的优势：VR营销能够提供沉浸式体验，打破时间与空间限制，增强用户参与感与品牌忠诚度，同时提升广告效果，提高转化率和点击率。
• VR营销的行业影响：VR技术正在重塑多个传统行业，如地产、汽车、旅游、影视、购物、展览、家居、快消等，提升用户体验，降低营销成本，促进销售转化。
• 投资策略：看好VR营销的未来发展前景，建议重点关注拥有技术优势与成功案例的公司，如暴风集团和华策影视。

关键信息

市场规模预测

• 2016年VR营销市场规模约为1.5亿元。
• 2017年预计达到9亿元，同比增长650%。
• 2018年预计38亿元，同比增长322%。
• 2019年预计121亿元，同比增长218%。

VR营销增长驱动因素

• 用户体验提升：VR营销通过沉浸式体验吸引用户，增强品牌认知和用户互动。
• 营销成本降低：VR营销可以显著降低传统营销中的成本，如样板房建设成本、异地看房成本、展览成本等。
• 用户洞察增强：VR营销能够收集用户的反馈数据，帮助广告主更精准地了解用户需求。

VR营销在不同行业的应用

• 地产行业：VR营销帮助降低回本周期，减少样板房成本，提高营销效率。
• 汽车行业：VR营销解决地理和空间限制，提供沉浸式试驾体验，提升品牌忠诚度。
• 影视行业：VR营销成为好莱坞电影的标配，国内正逐步尝试，预计2018年将出现大量案例。
• 旅游行业：VR营销让用户身临其境，提升旅游兴趣和决策效率。
• 购物行业：VR营销降低退货率，提升用户对商品的认知，如淘宝Buy+、宜家VR Experience等。
• 展览行业：VR营销突破地域限制，降低参展成本，提供沉浸式体验。
• 家居与装修：VR营销帮助客户设计家居，节省更改成本，提高满意度。
• 快消行业：VR营销建立情感联系，增强品牌吸引力，如蒙牛、欧莱雅等案例。

投资重点公司

• 暴风集团（300431）：

  • VR营销案例丰富，如蒙牛、美宝莲、澳洲旅游局等。
  • VR硬件和软件协同，提供一站式VR营销服务。
  • 2017-2019年EPS预测分别为0.12元、0.22元、0.27元，对应PE分别为237倍、130倍、107倍，维持推荐评级。

• 华策影视（300133）：

  • 投资入股VR营销企业兰亭数字和热波科技。
  • 与兰亭数字合作推动VR影视营销，拥有大量优质IP资源。
  • 2017-2019年EPS预测分别为0.34元、0.39元、0.44元，对应PE分别为32倍、28倍、25倍，维持推荐评级。

风险提示

• 巨头涌入，VR营销市场竞争激烈，可能影响行业盈利空间。

行业数据与趋势

• 媒介变迁史：广告随着媒介的演变不断调整，VR作为下一个媒介平台，将引领新的营销变革。
• VR设备与用户增长：预计2020年VR设备出货量将增长63.67%，用户数增长105.5%。
• 全球VR市场预测：2020年VR/AR用户数预计达1.387亿，软件营收达10亿美元；2025年用户数预计达4.3689亿，软件营收达118亿美元。

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行业重点公司盈利预测与评级

分析师简介

• 郑闵钢：房地产行业首席研究员，拥有多年研究经验，获得多项分析师奖项。
• 洪一：中山大学金融硕士，CPA、CIIA，关注新三板领域。
• 刘哲：中国社会科学院研究生院硕士，曾就职于北京歌华有线电视网络股份有限公司，现专注于传媒行业研究。

结论

VR营销作为一项新兴技术，正在成为广告行业的重要突破口。其沉浸式体验、精准内容、高效转化和低成本等优势，使其在多个行业中展现出巨大潜力。随着技术的成熟和市场接受度的提升，VR营销将逐步成为主流，推动整个VR产业的发展。