20170627-东兴证券-传媒行业深度报告：2017年是VR营销元年_31页_2mb

VR营销行业深度报告总结

核心内容

2017年被视为VR营销的元年，相较于VR在消费者端（C端）的寒冬，B端VR营销已率先爆发。VR营销以沉浸式体验为核心，通过互动、参与感和精准内容，改变了传统营销模式，成为广告主的新宠。

主要观点

• VR营销优势明显：相较于传统广告，VR广告在点击率和转化率方面表现更优，且能提供更丰富的用户体验，提升品牌认知与情感连接。
• 市场增长潜力巨大：预计2017年VR营销市场规模达到9亿元，2019年将形成百亿市场，未来三年复合增速高达266%。
• VR营销将成为主流媒介：随着VR设备出货量和用户数的快速增长，VR将成为未来的主要媒介之一，广告主将逐步加大在该领域的投入。
• VR+产业的跨界应用：VR技术正在改变多个行业的营销方式，包括地产、汽车、影视、旅游、购物、展览、家居和快消行业，为传统行业带来变革和新增长点。
• 重点公司推荐：暴风集团和华策影视是VR营销领域的重点企业，因其在技术、内容和成功案例方面的优势。

关键信息

VR营销市场规模预测

• 2016年：约1.589亿元
• 2017年：预计9亿元（同比增长650%）
• 2018年：预计38亿元（同比增长322%）
• 2019年：预计121亿元（同比增长218%）

VR营销的主要优势

• 提升广告效果：VR广告在点击率、转化率、品牌认知和用户参与度方面显著优于传统广告。
• 降低营销成本：通过VR营销，企业可以节省样板房、看车、展览等环节的成本。
• 拓展营销场景：VR营销突破了传统营销的空间和时间限制，能够实现远程体验、互动式展示等创新形式。

VR营销在各行业的应用

• 地产：VR看房可缩短回本周期，降低样板房成本，提升客户体验。
• 汽车：VR试驾和车型展示突破地理限制，提升客户参与感。
• 影视：VR营销帮助影视作品增强粉丝互动和情感连接，提升票房和品牌影响力。
• 旅游：VR让用户身临其境体验目的地，激发旅游兴趣，降低决策成本。
• 购物：VR购物提供沉浸式体验，降低退货率，提升用户满意度。
• 展览：VR营销突破地域限制，提升展示效果和用户体验。
• 家居与装修：VR帮助客户预览装修效果，节省更改成本。
• 快消：VR营销帮助建立情感联系，提升品牌认知度和消费者忠诚度。

重点公司推荐

• 暴风集团（300431）：中国VR营销第一品牌，拥有多个成功案例，提供一站式VR营销服务，预计17-19年EPS分别为0.12元、0.22元、0.27元，对应PE分别为237倍、130倍、107倍。
• 华策影视（300133）：投资兰亭数字和热波科技，聚焦VR影视营销，预计17-19年EPS分别为0.34元、0.39元、0.44元，对应PE分别为32倍、28倍、25倍。

风险提示

• 市场竞争加剧：随着巨头涌入，VR营销行业竞争将更加激烈。

投资策略

• 行业层面：看好VR营销在地产、汽车、影视等重资产行业的发展潜力。
• 企业层面：技术领先、拥有成功案例、具备客户资源的企业将在竞争中胜出。

行业现状与趋势

• 技术发展：VR技术逐步成熟，硬件和内容成本下降，应用场景不断扩展。
• 市场布局：国内外企业积极布局VR营销，形成较为完整的生态体系。
• 用户接受度：94.9%的用户表示愿意接受VR营销，市场接受度逐步提升。

相关案例

• 兰亭数字：为宝洁、淘宝、奥迪等提供VR营销服务，其《我的VR男女友》系列广告获得高度认可。
• 暴风集团：制作《金刚：骷髅岛》VR广告，赢得多个营销奖项。
• 华策影视：投资兰亭数字和热波科技，推动VR影视营销发展。
• 宜家：推出VR Experience游戏，提升用户体验。
• 蒙牛：制作VR创意短片，提升品牌影响力。
• 欧莱雅：通过VR广告“Only The Brave”建立情感联系。
• 维珍假日：通过VR体验提升旅游销售。

未来展望

• 行业前景：VR营销将成为广告行业的重要组成部分，未来增长空间巨大。
• 技术趋势：VR和AR技术将融合，提升用户体验，推动营销模式创新。
• 商业模式：VR营销将推动广告主向更精准、更互动、更沉浸的营销方式转变。

行业数据

• 行业市值：18421.56亿元
• 流通市值：9968.87亿元
• 行业平均市盈率：37.02
• 市场平均市盈率：19.45

分析师简介

• 郑闵钢：房地产行业首席研究员，拥有丰富的行业研究经验。
• 洪一：中山大学金融硕士，CPA、CIIA，关注新三板领域。
• 刘哲：中国社会科学院研究生院硕士，曾就职于北京歌华有线电视网络股份有限公司，现从事传媒行业研究。

总结

VR营销正在成为数字营销的重要趋势，其在多个行业展现出巨大的潜力和价值。随着技术进步和市场接受度提升，VR营销将迎来爆发式增长，成为广告行业的重要组成部分。暴风集团和华策影视作为重点公司，值得重点关注。然而，行业竞争也将加剧，企业需不断提升技术实力和营销能力，以在市场中占据有利位置。