传媒行业深度报告_2017年是VR营销元年_28页_2mb

2017年VR营销行业深度报告总结

核心内容

2017年被定义为VR营销的元年，相较于VR在C端发展缓慢，B端VR营销正处于爆发期。VR营销具有沉浸感、互动性和内容参与性，能够显著提升广告效果，降低营销成本，提高用户参与度和品牌忠诚度。未来三年，VR营销的复合增速预计达到266%，2019年市场规模有望突破百亿。

主要观点

1. VR营销的优势

   • VR营销为广告主带来更高的点击率和转化率，如VR广告的点击率是手机广告的30倍，转化率是手机广告的24倍。
   • VR营销能有效解决传统营销的痛点，如降低退货率、缩短回本周期、降低展示成本等。
   • VR营销能够精准捕捉用户行为，帮助广告主洞察消费者需求，优化广告投放策略。

2. VR营销的行业应用

   • 地产行业：VR营销能降低样板房成本和回本周期，提升看房效率和客户体验。
   • 汽车行业：VR技术能打破地理和空间限制，让用户远程试驾和体验所有车型。
   • 影视行业：VR营销已成为好莱坞标配，国内正逐步跟进，未来将成为影视营销的重要方式。
   • 旅游行业：VR技术让用户身临其境地体验目的地，提升旅游兴趣和决策效率。
   • 购物行业：VR营销能够提供沉浸式购物体验，降低退货率，提升转化率。
   • 展览行业：VR营销解决了地域限制问题，企业可通过线上展示产品，节省成本。
   • 家居装修行业：VR技术让用户在家中体验装修效果，提高设计满意度和效率。
   • 快消行业：通过情感互动和沉浸体验，提升品牌认知和用户粘性。

3. 行业趋势与前景

   • VR营销是未来广告行业的重要发展方向，随着媒介变迁，广告主预算将逐渐向VR倾斜。
   • VR营销拥有广阔的市场前景，预计到2020年，VR/AR用户将达13870万，软件营收将达10亿美元，到2025年用户将达4.37亿，软件营收达118亿美元。
   • VR营销将成为“下一个流量平台”和“最后的媒介平台”，引领营销新时代。

关键信息

• 市场规模预测：2017年VR营销市场规模预计达到9亿元，同比增长650%；2018年预计38亿元，2019年预计121亿元。
• 用户增长：预计到2020年，中国VR用户数将达105.5%的复合增速，达到较高的用户规模。
• 投资策略：看好VR营销在地产、汽车、影视行业的爆发，建议重点关注暴风集团和华策影视。
• 重点公司推荐：
  • 暴风集团：国内VR营销龙头企业，拥有丰富成功案例和硬件、软件协同能力，预计17-19年EPS分别为0.12元、0.22元、0.27元，对应PE为237倍、130倍、107倍。
  • 华策影视：投资兰亭数字和热波科技，布局VR营销和内容制作，预计17-19年EPS分别为0.34元、0.39元、0.44元，对应PE为32倍、28倍、25倍。

投资建议

• 行业评级：给予VR营销行业“看好”评级。
• 重点公司：建议重点关注暴风集团（300431）和华策影视（300133）。
• 风险提示：VR营销市场竞争激烈，巨头涌入可能对行业格局产生影响。

行业重点公司盈利预测与评级

行业重点公司融资情况

风险提示

• 巨头涌入，VR营销市场竞争激烈，可能对行业格局造成冲击。

分析师简介

• 郑闵钢：房地产行业首席研究员，东兴证券研究所，拥有丰富的行业研究经验。
• 洪一：中山大学金融硕士，CPA、CIIA，具备新三板投资研究经验。
• 刘哲：中国社会科学院研究生院硕士，曾就职于北京歌华有线电视网络股份有限公司，现从事传媒行业研究，重点关注数字营销。