传媒行业深度报告：2017年是VR营销元年_30页_2mb

2017年VR营销深度报告总结

核心内容

2017年被定义为VR营销的元年，相较于C端VR的寒冬，B端VR营销正迎来爆发。VR在C端因高昂的硬件和软件成本、内容不足以及用户接受度低等问题发展缓慢，但在B端，品牌广告主更注重营销效果，对价格敏感度较低，因此VR营销成为最具盈利潜力的商业模式。

VR营销的优势在于其沉浸式体验、用户参与度高、内容精准以及用户反馈的全面收集。随着技术的发展，VR营销将逐渐成为主流媒介，改变传统营销方式，成为广告主和用户双赢的新模式。

主要观点

• VR营销是未来趋势：随着媒介变迁，广告将逐步向VR迁移，VR营销将成为品牌宣传的重要突破口。
• VR营销效果显著：VR广告的点击率和转化率远高于传统广告，尤其在产品记忆和内容分享方面提升明显。
• VR营销提升行业效率：在地产、汽车、旅游、购物、展览、家居等多个行业，VR营销能够降低营销成本，提升用户体验，实现精准营销。
• 市场增长潜力巨大：预计2017年VR营销市场规模达9亿元，未来三年复合增速达266%，2019年有望突破百亿。
• 行业竞争加剧：随着巨头纷纷布局VR营销，市场竞争将更加激烈，具备技术优势和成功案例的企业将更易脱颖而出。

关键信息

• 市场规模预测：2017年VR营销市场规模为9亿元，同比增长650%；2018年预计38亿元，2019年121亿元。
• 用户增长：预计2020年中国VR用户数将达2800万，2025年将达9500万。
• 技术驱动增长：VR设备出货量和用户数将保持高复合增速，分别为63.67%和105.5%。
• 行业应用广泛：VR营销已广泛应用于地产、汽车、影视、旅游、购物、展览、家居、快消等领域，显著提升用户体验和营销效率。
• 重点公司推荐：暴风集团（300431）和华策影视（300133）作为VR营销领域的重要企业，分别获得“推荐”评级。

行业重点公司盈利预测与评级

VR营销案例

• 地产：绿地集团通过VR营销实现15亿销售额，仅16天；万科通过VR展示伦敦房产，提升销售。
• 汽车：丰田“普锐斯Prime”VR营销活动吸引用户沉浸式体验；奥迪推出沉浸式VR试驾系统，提升客户体验。
• 影视：好莱坞电影已将VR营销作为标配，如《星球大战：原力觉醒》和《权力游戏》；国内企业如兰亭数字、华策影视开始布局。
• 旅游：万豪推出“VRoomService”VR旅游体验，韩国旅游局通过VR吸引游客。
• 购物：淘宝Buy+和意大利ShelfZone等VR购物平台降低退货率，提升用户体验。
• 展览：北京国际金融博览会和雅昌“VR看展”通过VR技术提升品牌曝光。
• 家居：宜家推出“VR Experience”游戏，帮助用户预览和设计家居空间。
• 快消：蒙牛和欧莱雅通过VR营销建立情感联系，提升品牌影响力。

投资策略

• 关注重资产行业：地产、汽车、影视等重资产行业，因其高客单价和品牌效应，更愿意投入资源进行VR营销。
• 技术与案例结合：具备技术优势和成功VR营销案例的企业更具竞争力。
• 重点推荐公司：暴风集团和华策影视，分别在VR硬件和内容制作方面具有显著优势。

风险提示

• 市场竞争激烈：随着巨头纷纷进入VR营销领域，竞争将加剧。
• 技术发展不确定性：VR技术仍在发展中，其商业化应用仍需时间验证。

行业趋势

• 媒介变迁推动广告转型：从报纸、广播、电视、PC到移动互联网，广告形式随媒介变化而演变，VR将是下一个主流媒介。
• 技术融合与生态建设：VR营销不仅是技术的展示，更是营销生态的构建，推动行业整体发展。

未来展望

• VR营销将成为主流：随着技术成熟和用户接受度提高，VR营销将逐步取代传统广告模式。
• 行业持续增长：预计未来三年VR营销将实现高速增长，2019年市场规模有望突破百亿。
• 国内企业加速布局：国内企业如兰亭数字、暴风集团、华策影视等正在积极探索VR营销，预计2017年将出现多个经典案例。

附录

• 相关研究报告：包括游戏行业、国际学校、体育改革等，为VR营销提供行业背景支持。
• 分析师简介：郑闵钢、洪一、刘哲分别在房地产、金融、传媒领域有丰富经验。
• 免责声明：本报告基于公开信息，仅供参考，不构成投资建议。