【普华永道】2024中国新型消费城市发展洞察报告_41页_9mb

中国新型消费城市发展洞察报告分析总结

目录

前言
第一章 新型消费时代应运而生
第二章 新型消费城市发展观察
第三章 新型消费城市场景营造
第四章 新型消费的海南实践
第五章 新型消费发展策略建议

一、新型消费的时代内涵与背景

1. 政策与市场驱动：国家政策（如《加快培育新型消费实施方案》《关于恢复和扩大消费的措施》）引导传统消费向新型消费转型；市场端呈现消费主体年轻化、个性化、理性化趋势，消费载体进入存量时代。
2. 新型消费特征：涵盖技术层面（数字化技术应用）、体验层面（一站式、交互式消费）、品牌层面（地域特色IP跨界融合）、理念层面（经济生态可持续发展）。
3. 驱动因素：
   • 技术革新：互联网、大数据、人工智能推动消费场景智慧化
   • 消费理念升级：悦己消费、健康消费、个性化消费成为主流
   • 商业载体转型：商业地产投资萎缩推动存量更新与场景创新

二、新型消费城市的类型与路径探索

1. 国际消费中心城市：

   • 纽约、上海、北京、广州、天津等城市作为试点，通过消费政策、交通基础设施、会展设施等构建消费生态
   • 2023年社会零售额占比超251%，外贸总额占比达251%

2. 特色新型消费城市类型：

   • 新技术引领型：深圳（数字文旅）、南京（智慧商圈）
   • 新体验驱动型：杭州（体育赛事经济）、成都（世界赛事名城）
   • 新IP打造型：西安（文化跨界）、大理（风花雪月IP）
   • 可持续领航型：苏州（绿色产品消费）、呼和浩特（低碳政策）

3. 共性发展路径：

   • 制定城市发展战略，明确差异化定位
   • 建设新型消费场景，提供多元消费载体
   • 依托本地资源禀赋能文旅、体育赛事、康养融合消费场景

三、新型消费场景核心特征与趋势发展

1. 主要消费场景：
   • 策展式消费场景（青年潮流经济）
   • 生态式消费空间（商业与自然融合）
   • 社区集合型消费场景（烟火气与公共服务结合）
   • 交通枢纽消费场景（流量转化）
   • 主理人模式消费场景（小众强认同一）
2. 发展趋势：
   • 数字化技术应用深化消费体验
   • 场景边界模糊（线上线下载体融合）
   • 绿色可持续消费场景普及
   • 消费细化与个性化场景扩展

四、海南省新型消费培育实践

1. 政策体系构建：
   • 推出1+N政策支持（如《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》）
   • 落实自贸港“零关税、低税率”政策吸引国际消费回流
2. 实践亮点：
   • 打造三亚顶级奢侈品消费平台（高质量免税店）
   • 发展海口会展经济（国际会展中心、消博会）
   • 提升博鳌国际医疗消费水平（医疗旅游先行区）
   • 推动琼海康养旅游融合发展
3. 成效：2023年社会消费品零售总额增长107%，接待游客超9000万人次

五、新型消费发展建议

1. 政策环境优化：

   • 完善消费制度与营商环境，强化激励政策
   • 推动多层级消费中心城市建设“1+N”发展机制

2. 消费场景建设：

   • 借助技术手段强化场景创新及跨界融合
   • 注重品牌打造与在地化特色发展，形成城市标签

3. 区域协同发展：

   • 借助国际消费中心城市辐射驱动特色新型消费城市发展
   • 积极参与MICE会展经济与跨境消费体系构建

4. 可持续发展导向：

   • 推进绿色消费与生态保护融合发展
   • 提高市场活力与国际竞争力，支持新型消费高质量发展