2017中国象牙消费研究：禁贸下的需求-2017.12-110页-6mb

报告摘要

中国象牙消费研究（2017）总结

核心内容

本报告是对2017年中国15个主要象牙消费城市的调查结果，旨在了解象牙消费现状、禁令认知及消费者行为变化。研究由国际野生动物贸易研究组织 (TRAFFIC) 和世界自然基金会 (WWF) 委托GlobeScan进行，目标是识别主要消费者群体、分析消费行为及驱动力、评估观念信息的有效性，并为未来的宣传策略提供数据支持。

主要观点

禁令背景
中国于2016年12月30日宣布全面禁止商业性加工和销售象牙，预计于2017年底全面实施。此禁令的实施对减少象牙消费具有重要意义。
消费者细分
- 顽固买家（19%）：对禁令不敏感，仍然有购买意向，主要受社会地位和传统观念驱动。
- 禁令敏感人群（31%）：禁令实施后会停止购买，主要受法律和惩处措施影响。
- 拒买人群（50%）：目前和未来都不打算购买象牙，最关注环境和法律问题。
象牙消费行为
- 象牙消费主要集中在三级城市，消费行为呈现从一级城市向三级城市的转移趋势。
- 定期出境旅行者和千禧一代是主要的象牙消费者。
- 男性和女性在象牙消费上基本持平，但三级城市中女性比例略高。
消费驱动力
- 艺术价值、美感、独特性和文化传承是主要的消费驱动力。
- 千禧一代和女性更倾向于认可象牙的美丽和艺术价值。
- 传统观念在象牙消费中起着重要作用，尤其是在三级城市中。
消费障碍
- 大象濒危和非法性是主要的消费障碍。
- 三级城市的消费者更关注投资风险和假货问题。
观念信息测试
- 有关象牙贸易对大象的影响及法律法规的信息最受青睐。
- 线上渠道（如社交媒体、电商平台）是信息传播的主要方式。
禁令知晓和认知
- 禁令实施前，19%的受访者自发回忆起相关法规。
- 经提示后，46%的受访者表示听说过禁令。
- 禁令实施后，86%的受访者表示支持，未来购买意愿从43%下降至18%。

关键信息

样本量：共2027名受访者，按年龄、性别和教育程度进行加权，最终样本量为2000名。
城市层级：
- 一级城市（北京、上海、广州、成都）：n = 1008
- 二级城市（厦门、昆明、福州、西安、沈阳、天津）：n = 511
- 三级城市（南宁、重庆、南京、济南、深圳）：n = 508
象牙消费指数：
- 总数：3.75
- 一级城市：3.63
- 二级城市：3.43
- 三级城市：4.17
主要消费渠道：国内零售商店、市场摊位、短期出境旅行、线上平台。
禁令影响：
- 顽固买家：97.3%仍可能购买象牙，但60%表示可能重新考虑。
- 禁令敏感人群：100%会停止购买象牙，但部分人仍可能建议他人购买。
- 拒买人群：禁令实施后，未来不再购买的意愿增强。

建议

针对不同消费群体制定不同的宣传策略：
- 顽固买家：强调象牙消费的社会影响，提升其对社会形象的认知。
- 禁令敏感人群：提高其对禁令和相关法律的认识，通过明确的沟通方式。
- 拒买人群：利用其对环境和法律的关注，鼓励其成为禁令的倡导者。
加强线上宣传：
- 针对千禧一代和女性消费者，利用社交媒体和电商平台进行宣传。
- 信息内容应包含数据和事实，以引起共鸣。
增加禁令宣传力度：
- 通过多种渠道提高禁令的知晓度，特别是在三级城市和出境游客中。
- 为禁令实施后的顽固买家提供针对性信息，以减少其购买意向。
关注城市差异：
- 三级城市在象牙消费上更为活跃，应作为重点干预对象。
- 不同城市层级的消费行为和驱动力存在显著差异，需进行针对性分析。
推动文化转变：
- 针对传统观念的宣传，特别是千禧一代和女性，以改变其对象牙的偏好。
- 强调象牙的独特性和文化传承，同时传达其对大象的威胁。