2017中国象牙消费研究_禁贸下的需求_108页_6mb

中国象牙消费研究（2017）总结

核心内容

本报告基于2017年6月至11月在中国大陆地区进行的象牙消费调查，旨在识别象牙消费的主要群体、消费行为及其驱动力与障碍，并测试有效的观念信息以减少对象牙的需求。研究由国际野生动物贸易研究组织 (TRAFFIC) 和世界自然基金会 (WWF) 委托，结合了文献研究、定性研究和定量研究三种方法，以深入了解中国象牙消费现状。

主要观点

• 禁令实施：中国于2016年12月30日颁布了象牙贸易禁令，预计于2017年底全面实施。
• 消费者细分：研究识别出三个主要的消费者细分群体：顽固买家、禁令敏感人群和拒买人群。
• 消费行为：象牙消费行为在不同城市层级和年龄组中存在显著差异，三级城市中消费最为活跃。
• 消费驱动力：象牙的消费主要受到艺术价值、独特性、文化传承和礼品功能的驱动，特别是千禧一代和女性消费者。
• 消费障碍：消费者对大象濒危、盗猎行为和非法性较为关注，尤其是千禧一代和女性消费者。
• 观念信息：关于大象濒危和法律后果的信息最受消费者欢迎，尤其是对禁令敏感人群和顽固买家。
• 传播渠道：线上渠道（如社交媒体、新闻网站）是消费者获取信息的主要途径，占90%以上。

关键信息

消费者细分

1. 顽固买家 (19%)

   • 消费指数：7.17
   • 特点：多为女性，集中在三级城市，如重庆和深圳。
   • 驱动因素：社会地位、传统观念。
   • 障碍因素：投资风险、假货问题。

2. 禁令敏感人群 (31%)

   • 消费指数：5.72
   • 特点：多为三级城市的男性，如重庆和深圳。
   • 驱动因素：艺术价值、独特性、文化传承。
   • 障碍因素：非法性、法律惩处。

3. 拒买人群 (50%)

   • 消费指数：1.23
   • 特点：多为男性，集中在一级城市，如北京和上海。
   • 驱动因素：艺术价值、美感。
   • 障碍因素：大象濒危、盗猎行为。

象牙消费行为

• 过去和未来购买：在禁令实施前，有43%的受访者表示有未来购买意向，禁令实施后降至18%。
• 消费指数：象牙消费指数反映了消费者购买坚持度，15个城市的平均指数为3.75，三级城市得分最高（4.17）。
• 消费渠道：主要通过国内零售商店和市场摊位购买，但千禧一代更倾向于线上购买。

驱动力和障碍

• 主要驱动力：
  • 艺术价值和美感
  • 独特性和文化传承
  • 礼品功能和社会地位
• 主要障碍：
  • 大象濒危和盗猎行为
  • 象牙消费的非法性
  • 法律惩处和投资风险

观念信息测试

• 受青睐的信息：
  • 大象濒危和盗猎行为（36%）
  • 法律法规和惩处措施（27%）
• 传播渠道：
  • 线上渠道（如社交媒体、新闻网站）是主要的传播方式。
  • 政府或企业官网、公益机构官网、线上新闻门户是最受欢迎的信息来源。

禁令知晓与支持

• 知晓禁令：46%的受访者在提示后表示听说过禁令。
• 支持禁令：86%的受访者在知晓禁令后表示支持。
• 禁令影响：禁令显著影响了消费者的购买意愿，特别是禁令敏感人群和顽固买家。

建议

• 针对性宣传：应针对不同消费群体和城市层级设计宣传策略。
• 线上宣传：利用社交媒体和电商平台进行宣传，特别是影响千禧一代和女性消费者。
• 法律宣传：提高消费者对法律后果的认识，以增强禁令的影响力。
• 持续监测：在禁令实施后进行跟踪调查，以掌握消费行为的变化趋势。

附录信息

• 样本量：共2027名受访者，加权后为2000名。
• 城市层级：一级城市（北京、上海、广州、成都），二级城市（厦门、昆明、福州、西安、沈阳、天津），三级城市（南宁、重庆、南京、济南、深圳）。
• 抽样方法：确保样本在性别、年龄和教育程度上具有代表性。
• 加权数据：用于校准样本与目标人群的匹配。

总结

本报告揭示了中国象牙消费的现状和趋势，强调了禁令对消费行为的影响，并提出了针对性的宣传和干预策略。通过细分消费者群体、测试观念信息和分析消费行为，为未来的保护行动提供了重要的数据支持。