2018禁令后的中国象牙消费研究_禁贸下的需求_78页-18mb

禁贸下的需求 - 禁令后的中国象牙消费研究（2018）

核心内容概述

本报告由国际野生动物贸易研究组织 (TRAFFIC) 和世界自然基金会 (WWF) 委托 GlobeScan 在2018年进行，旨在研究中国象牙消费行为在禁令实施前后的变化。报告涵盖了15个具有活跃象牙市场的城市，分析了禁令对消费者行为、态度和认知的影响，并评估了公益广告的知晓程度和影响力。

主要观点

禁令对消费行为的影响

• 禁令实施后，象牙消费显著减少：过去12个月和过去6个月的象牙消费率分别下降了约一半，显示禁令对市场产生了实质性影响。
• 三级城市变化最为显著：三级城市中象牙消费率从禁令前的29%下降至6%，且禁令敏感人群中大部分转变为拒买人群。
• 定期出境旅行者仍是最执着的消费者：他们仍然有较高的象牙购买意愿，并且是公益广告印象最深的群体。

消费者细分

• 拒买人群比例增加：从禁令前的50%上升至禁令后的72%，主要由于禁令敏感人群的转化。
• 顽固买家减少但仍然存在：占比从禁令前的24%下降至12%，但仍占总量的14%。
• 禁令敏感人群显著减少：在禁令后研究中，该群体减少了约一半。

对象牙禁令的认知

• 禁令知晓率提高：禁令后研究中，自发回忆起禁令的受访者比例从禁令前的4%上升至8%。
• 禁令被广泛认可：87%的受访者认为禁令给大象带来希望，85%认为购买象牙是可耻的行为，82%认为应该严惩对象牙的消费。

公益广告的影响力

• “没有买卖，就没有杀害”是被回忆起最多的广告口号：12%的受访者自发回忆起该口号。
• 姚明和李冰冰是最具影响力的公益代言人：分别有17%和13%的受访者能回忆起他们参与的广告。
• 电视/屏幕是主要信息来源：在禁令后研究中，电视/屏幕是被回忆起公益广告的最常见渠道。
• 社交媒体对年轻群体影响显著：千禧一代和三级城市的受访者主要通过社交媒体了解禁令。

关键信息

购买行为

• 零售店仍是主要购买渠道：约66%的受访者在2018年内通过零售店购买象牙。
• 出境旅游期间的购买增加：定期出境旅行者在境外购买象牙的比例上升至68%，表明他们对禁令的反应较弱。
• 网购渠道下降：2018年网购象牙的受访者比例下降。

替代品选择

• 贵金属和稀有石头仍是主要替代品：如黄金、水晶和翡翠。
• 消费者对替代品的接受度较高：受访者更倾向于购买非野生动物制品。

消费者特征

• 受访者多为中等收入、已婚、有全职工作：且有家庭。
• 年龄分布：多数受访者在31-50岁之间，三级城市中更偏向51岁以上人群。
• 城市层级差异：一级城市在禁令后仍为主要象牙消费市场，但消费率下降。

禁令实施后的行为变化

• 未来购买意向显著下降：禁令后研究中，未来购买象牙的意向下降近一半。
• 禁令对不同群体影响不同：三级城市的受访者对禁令反应最强烈，而定期出境旅行者和顽固买家仍保持较高购买意愿。

建议

• 针对禁令敏感人群和顽固买家，需加强宣传和教育，以减少他们的购买意愿。
• 重点在三级城市推广禁令，因为这些城市中消费者对禁令的反应最为显著。
• 利用社交媒体和非政府组织的渠道，提高禁令和公益广告的传播效果。
• 需要设计更有针对性的宣传策略，以改变消费者的认知和行为，特别是在禁令前研究中发现的消费转移趋势已被遏制。

结论

禁令在2017年12月31日实施后，显著影响了中国象牙消费行为，消费者对禁令的认知和态度普遍积极。尽管如此，定期出境旅行者和顽固买家仍表现出较高的购买意愿，需针对这些群体采取更有效的干预措施。此外，公益广告在提高公众对禁令的认知方面发挥了重要作用，但需进一步优化以实现更广泛的影响力。