禁贸下的需求——禁令后的中国象牙消费研究2018

报告摘要

禁贸下的需求——禁令后的中国象牙消费研究（2018）总结

核心内容

本报告由国际野生动物贸易研究组织 (TRAFFIC) 和世界自然基金会 (WWF) 委托，旨在研究中国象牙消费在禁令实施前后的变化。研究对象包括收藏者、出境游客和商务人士等，通过定量分析方法，识别了主要的消费群体、购买行为变化以及公众对禁令的认知情况。

主要观点

禁令对消费行为的影响显著
- 禁令实施后，过去12个月和过去6个月内的象牙消费者比例分别下降了约一半和近一半。
- 三级城市的象牙消费下降最为明显，而一级城市和二级城市的消费比例有所下降但未大幅变化。
- 定期出境旅行者仍是最执着的象牙消费者，且在禁令前后表现出相似的购买行为。
消费者细分发生变化
- 拒买人群比例从禁令前的50%上升到72%，禁令敏感人群比例减半。
- 顽固买家虽有所减少，但仍是占总量14%的执着购买者。
- 禁令后，三级城市中大多数禁令敏感人群转化为拒买人群。
象牙消费指数下降
- 总体象牙消费指数下降，尤其在三级城市下降明显。
- 定期出境旅行者的象牙消费指数保持不变，显示其为最执着的消费者。
禁令认知和态度转变
- 超过85%的受访者认为购买象牙是可耻的行为，且禁令实施后，多数人表示将完全停止购买象牙或野生动物制品。
- 超过70%的受访者认为禁令对大象的生存有积极影响。
- 三级城市和顽固买家对禁令的赞同程度显著提高。
公益广告的影响力
- “没有买卖，就没有杀害”是受访者自发回忆起最多的广告元素。
- 姚明和李冰冰是最被记住的公益代言人。
- 电视/屏幕是最常见的公益广告信息来源，但社交媒体对年轻群体和三级城市影响较大。
- 公益广告的影响力在不同消费者群体中有所差异，顽固买家和禁令敏感人群主要通过网络接触广告。

关键信息

禁令前研究（2017）与禁令后研究（2018）的对比
- 禁令后，象牙消费行为显著减少，尤其是三级城市的消费者。
- 禁令对消费者的未来购买意向有显著影响，但定期出境旅行者仍保持较高的购买意愿。
- 拒买人群显著增加，而禁令敏感人群大幅减少。
购买渠道的变化
- 国内零售店仍然是主要的购买渠道，但出境旅行和网购的购买行为有所增长。
- 泰国是中国消费者在境外购买象牙最多的市场。
象牙消费的替代品
- 贵金属和稀有石头仍是主要替代品。
- 消费者对替代品的选择显示其对环保意识的增强。
禁令的知晓与传播
- 未经提示的象牙禁令知晓率显著提高，主要来源于网上渠道。
- 新闻门户网站是主要的信息来源，而社交媒体和手机新闻App对年轻群体和三级城市影响更大。
公益广告的影响力
- 公益广告在禁令后显著提高了公众对禁令的认知和态度。
- 广告的影响力在不同群体中存在差异，顽固买家和禁令敏感人群主要通过网络接触广告。