2015年-艾瑞咨询_2015年Q1中国房地产网络营销季度数据报告_23页_1mb

中国房地产网络营销季度数据报告（2015年Q1）总结

核心内容概览

本报告聚焦2015年第一季度中国房地产网络营销市场的发展情况，分析了广告主投放趋势、用户访问行为及新兴营销热点。报告由艾瑞咨询发布，采用iAdTracker与iUserTracker两大数据监测系统，结合行业访谈与桌面研究，全面呈现市场动态。

主要观点与关键信息

1. 房地产网络营销市场发展现状

• 广告投放费用：2015年Q1房地产类网络广告投放费用占总体网络广告费用的9.4%，环比下降5.8个百分点，同比下降1.5个百分点。
• 广告主数量：2015年Q1广告主数量为2857个，同比下降17.9%，环比下降34.5%。
• 单个广告主平均投放额：17.9万元，同比下降4.6%，环比下降20.6%。
• 广告主投放情况：北京、广东、江苏三地广告主投放额居全国前三，其中北京最高，为14499.6万元，占比18.2%。保利地产以2943.2万元成为本季度Top1广告主。

2. 房产网站用户特性及访问行为

• 用户规模：2015年Q1房产网站月度覆盖人数达1.79亿人，创历史同期新高，其中3月覆盖人数达2.03亿人，环比增长31.1%。
• 访问频次：2015年Q1房产网站用户季度总访问次数为22.2亿次，同比上升23.5%，环比上升14.0%。
• 访问黏性：季度总浏览页面量为87.5亿页，环比上涨27.7%，同比上涨26.1%。
• 访问深度：人均单页有效浏览时间为64.3秒，较去年同期增加7.8秒。新浪乐居以93.2秒领先，腾讯房产和搜狐焦点网分别以74.9秒和72.7秒居第二和第三。

3. 新兴营销热点分析

• 乐居电商生态圈建设：乐居自2014年4月上市以来，持续打造房产电商服务生态圈，包括房产O2O电商平台、“91乐居”会员服务平台、“新房阳光联动”合作伙伴平台。
• 业绩表现：乐居上市一年实现全年总收入同比增长48.0%，在房产O2O整合营销服务市场中占据领先地位。
• 用户思维与数据驱动：通过大数据分析与人工筛选，乐居有效锁定购房初期精准用户，提升营销效率，解决获客难、数据假、截客乱等痛点。
• 房产金融产品：乐居推出“买房宝”和“房产众筹”等金融产品，提升项目蓄客能力与去化效率。

4. 2014年Q1总结与2015年Q2预测

• Q1总结：房产网站广告收入为5.1亿元，同比下降20.8%；用户规模创同期新高，但与房产交易数据形成背离。
• Q2预测：房地产市场将探底复苏，以“跑量”为主，市场情绪受宽松政策影响，保持较高人气；用户规模和广告营收有望实现高位上升。

主要房产网站介绍

数据监测方法

• iAdTracker：监测279家互联网媒体、4329个网站频道，覆盖20个大行业、73个中行业、324个小行业，累计监测15000多个广告主，提供广告预估费用、投放天次、创意组数等指标。
• iUserTracker：基于20万网民样本，监测300多个网络服务类别，覆盖3000多家网站和1000多个软件，提供用户覆盖、访问频次、浏览深度等25项分析指标。

法律声明与公司介绍

• 法律声明：本报告受版权保护，未经书面许可，不得用于其他商业目的。部分数据来源于公开信息，需注明原著者。
• 公司介绍：艾瑞咨询成立于2002年，总部位于北京和上海，拥有超过400名员工，业务覆盖互联网、移动互联网、广告、电商等多个领域，是权威的互联网市场研究机构。