2016年Q3中国房地产网络营销季度数据报告_24页_1mb

报告摘要

本报告基于艾瑞iAdTracker和iUserTracker数据监测系统，对2016年第三季度中国房地产网络营销市场进行了全面分析，涵盖了行业发展趋势、广告主投放情况、用户行为特征及未来市场预测等方面。

房地产市场持续回暖：2016年Q3，房地产市场延续了Q2的上涨趋势，商品房销售面积和销售额均实现增长，其中住宅、办公楼、商业营业用房销售面积和销售额分别增长27.1%、33.5%和19.0%。
房产网络营销市场发展：房产网站广告收入在Q3回调，但用户规模有所回升，房产网络营销整体市场仍保持增长态势。
广告主数量与投放额变化：Q3广告主数量同比增长2.7%，但单个广告主平均投放额同比下降29.6%，表明中小广告主在网络广告中的比例增加。
区域与企业投放情况：广东、北京、河北是广告主投放最集中的地区，恒大集团、碧桂园集团、保利地产是Q3投放金额最高的三大房地产企业。
用户行为特征：房产网站用户季度总访问次数为24.1亿次，环比上升8.0%；总浏览页面量为76.7亿页，环比上升3.1%；人均单页有效浏览时间有所下降，但新浪乐居、腾讯房产、搜房网仍处于领先地位。
房产网络营销创新：乐居率先将直播引入房地产营销，推出“乐居Live”平台，通过PGC+UGC模式提升营销效果，标志着房地产正式进入直播时代。
未来市场预测：Q4房地产市场面临政策调控压力，但“金九银十”销售旺季可能推动用户规模和广告营收回升。

广告投放费用：2016年Q3房地产类网络广告投放费用占总体网络广告费用的14%，环比上升2.1个百分点，同比下降0.5个百分点。
广告收入与电商收入：房产网站Q3广告收入为5.9亿元，同比下降27.7%；电商收入约为13.1亿元，其中乐居电商收入占主导地位，达到1.44亿美元，同比增长35%。
广告主规模：Q3房产网站广告主数量为2963个，同比增长2.7%；单个广告主平均投放额为19.9万元，同比下降29.6%。

直播营销兴起：乐居推出“乐居Live”直播平台，聚焦新房、二手房、家居、家修工地等领域，成为房地产营销的新模式。
“首播”APP：乐居联合易居集团推出专业房产直播平台“首播APP”，提供多种直播形式，如栏目直播、裂变直播、活动专题直播和网红直播，提升用户互动与项目曝光。

iAdTracker：提供从2001年开始至今的中国主流网络媒体广告投放数据，覆盖279家媒体，4329个网站频道，监测广告预估费用、投放天次、创意组数等指标。
iUserTracker：基于超过20万中国网民样本，监测用户行为，包括覆盖人数、访问频次、浏览页面量等，数据积累始于2006年7月。